拨乱反正成主题2016空气净化器市场解读
环境：相关法规渐完善 污染防治立竿见影
●史上最严 大气污染防治法正式实施
自2015年8月29日修订通过并发布后，这部被称为“史上最严”的大气污染防治法就备受大众关注。2016年1月1日终于正式施行，不仅在法条数量上几乎翻一倍，内容上也基本对所有现行法条做出了修改。
大气污染防治法
在新修订的《大气污染防治法》中，最重要的一部分就是大气环境质量管理和考核。法规主要是以改善大气环境质量为目标，强化地方政府的责任，加强对地方政府的监督。
全国开展大气污染防治法学习讲座
国务院环境保护主管部门会同国务院有关部门，按照国务院的规定，对省、自治区、直辖市大气环境质量改善目标、大气污染防治重点任务完成情况进行考核。省、自治区、直辖市人民政府制定考核办法，对本行政区域内地方大气环境质量改善目标、大气污染防治重点任务完成情况实施考核，包括北京在内的11省市更是明确量化目标，环境治理势在必行。
●新国标正式实施 空气净化有法可依
3月1日，备受期待的空气净化器新国标《GB/T-18801-2015》正式实施。从2013年的初次修订到正式实施经历了近3年的时间！
中关村在线及时推出了针对新国标的选购标准
新国标中明确规定了空气净化器产品的性能指标及评判标准，其正式实施意味着空气净化市场的进一步规范。举例来说，以前很多产品宣传“十年不需更换滤网”，新国标告诉我们“这事儿压根不靠谱”！新国标规定，当滤网CADR值衰减为初始值的50%以下时，即为报废。
同时新国标引入了CCM值，使用P1/P2/P3/P4、F1/F2/F3/F4来分别判断HEPA滤网和活性炭滤网的使用寿命，即等级越高滤网的使用寿命越长。
●环境明显好转 优良天数比例破七成
据官方数据统计，2016年上半年全国338个地级及以上城市平均优良天数比例为70.1%，同比上升6.4%。其中京津冀的优良天气比例达到了59.7%，同比增长21.5%；长三角地区优良天气比例达66.3%，同比上升3.8%；珠三角地区优良天气比例达95.4%，同比上升10.5%。虽然雾霾仍未散去，但对比前几年同期境况，如今空气质量已有了长足进步。
北京的天也越来越蓝
2016年初，环保部征求五项标准意见，其中涉及超低排放中低浓度颗粒物和大气挥发性有机物（VOCs）的监测；全国空气净化器行业首个绿色产品标准也处于修订中。从这一系列的大事件中，我们不难看出国家对空气质量以及空气净化行业的重视。
消费者：观念悄然改变 消费仍受雾霾主导
●观念渐回理性 品牌意识增强
几年前空气净化市场刚刚兴起的时候，网上相关信息极少，大多数消费者对这一新产品并不算了解。然而在媒体对雾霾铺天盖地的报道中，不少人都慌了神，纷纷花高价购买空气净化器。这让首批进入市场的厂商们赚了个盆满钵满，而其中不乏浑水摸鱼者。
几年前的空气净化器市场盛况空前
但非理性消费毕竟不会持续太长时间，随着社会关注度的增高，这一行业也越来越规范，消费者的观念也渐回理性，品牌意识有所增强。另一方面，居民收入的逐年提高让大部分人对生活品质的要求也随之提高。
各种软文对消费者的影响力也降低
消费者对净化器的认知也在逐渐发生改变，对于网上充斥的大量排名和软文也有了一定的辨识能力，重点品牌的受关注度正在逐渐提高。
●消费仍受雾霾支配 厂商仍需为信任充值
上半年的空气净化器市场可以用“惨淡”来形容，其实不光是2016年，每年的春夏两季都是空气净化器的销售淡季。由于此段时间城市内燃煤等污染源减少，雾霾天数也随之减少；近几年政府的大力治理让北京等城市的天空也越来越蓝。
用户搜索空气净化器受季节影响较大
即将到来的秋冬两季是各大空净厂商眼中的“黄金时间”，尤其在11月北方供暖开始后，雾霾天气仍是消费者购买空气净化产品的主导因素。
另外，在很多消费者眼中，空气净化仍是“靠雾霾发财”的暴利行业，即使是某些大品牌，其技术和产品性能也未能获得消费者的完全信任。空气净化效果的难以量化是导致这一结果的主要原因，一些滥竽充数的山寨厂商也对这一行业造成了消极的影响。
第3页：行业：相关品类发展提速 销售服务链日趋完善
行业：相关品类发展提速 销售服务链日趋完善
空气净化器市场的兴起，也带动了上下游产业链的蓬勃发展，行业内相关品类的销售和服务链愈发完善成熟。虽然近几年空净市场规模起伏不定，但相关产品类型均有所发展，除家用产品外，商用、车载、医用等领域的产品均得到不同程度的重视。
空气净化产业链日趋完善
滤网和电机是净化器的核心部件，滤网需定期更换且较为频繁，需求相对较大；电机对能耗和噪音的要求较高，专业性较强。一直以来，滤网都是由空气净化厂商提供，而如今出现了不少滤网生产商，为各大品牌提供价格更低廉的替代解决方案。
检测设备市场也迎来春天
除了滤网和电机，另一个市场的发展也欣欣向荣，那就是检测仪器市场。由于目前空气净化器的净化效果很难量化，需要相关的传感器或检测仪器来对其进行评定，实现净化效果的可视化。另一方面，越来越多的空气净化器经销商开始负责产品维修、滤网更换等相关服务业务，整个空气净化的产业链越来越完善，为消费者提供更为全面的产品使用和后续服务体验。
●上半年规模略有下降 下半年有望提升
2016年上半年空气净化器市场规模达53.5亿元，同比下降7.8%。年初的雾霾期过后，市场重归平淡。奥维云网的数据显示，2016年上半年空气净化器销售线上销售总量约为122万台，同比下降3.4%；线下市场销售量约为114万台，同比下降34.0%。
来自奥维云网的空净销售数据
和其他家电产品相比，空气净化器显得相当特殊，它是直接关乎用户身体健康的产品，无论价格或渠道如何，我们购买空气净化产品的唯一目的就是保护家人的呼吸健康，我们最需要的是更加安全、可靠的使用体验。因此，在市场发展中必然会将一部分不合格的品牌淘汰，这也解释了为何市场规模会略有下降。
下半年冬季雾霾期和电商大促将促使行业重新升温，预计市场将迎来小幅爆发。去年年底北方雾霾侵袭，市场濡染爆发，线下卖场却出现“一机难求”的缺货问题。今年各大企业吸取教训，理性调整库存，合理备货，将从容应对空净市场急剧扩张的情况，避免尴尬局面再次发生。
●电商兴起大势所趋 单品价格限制销量增长
电商渠道发展势头正盛，消费者已逐渐养成了线上支付的消费习惯，因此选择净化器时更青睐于线上渠道，较高的性价比也是电商渠道兴起的原因之一。
来自奥维云网的线上/线下销量对比
不过，互联网品牌的净化器产品单品售价较低，线上的零售额规模仍难与线下市场抗衡。通过数据我们不难看出，上半年线上市场共销售产品122万台，销售额为18.2亿元；线下市场凭借114万台的销量却制造了35.3亿元的销售额，几乎是线上市场的两倍！
家用型空气净化器CADR值段零售量分布表
随着今年三月新国标的实施，家用空气净化器的产品结构有所改变，高CADR值产品成为目前市场的主流趋势。而线上和线下市场的CADR值增长点存在差异：线下产品单品价值较高，增长点主要集中在350m3/h及以上；而线上市场受到网络信任度的影响，增长点为300-349m3/h之间的中端产品。
2016年H1线上线下价格段分布
总体来讲，空气净化器线下和线上市场均处于稳步发展阶段。不同的是，线下产品趋向高端化，而线上市场则注重性价比，消费者在选购中的倾向性也相当明显。
通过环境、消费者、行业和市场四个维度的解读，我们不难看出，2016年的空气净化器市场相比之前几年，尽管市场规模略有下降，但多了几分规范和成熟。除了新国标和一系列法规的颁布，市场的迅速发展也必然导致优胜劣汰，相关品类的迅速发展使得销售和服务链日趋完善。作为消费者的我们，仍需擦亮双眼，转变观念，为自己和家人选择一台更合适的空气净化器！来源:中关村在线
