要么柔风，要么净化，空调行业的技术升级，陷入了同质化泥潭。在经历2020年的低谷之后，空调行业亟待一场差异化的技术焕新升级，带动2021年的需求回暖。新风空调领军品牌海信，日前发布了春风系列空调、蓝鲸系列空调等集成大量黑科技的新品，探索出了“柔风结合净化”的新发展道路。新风+春风+大风量，这样的超级产品组合，将有力支撑海信空调冲击行业前三。一场由技术变革带动格局演化的精彩行业竞赛，由此拉开了大幕。
空调市场能否回暖？
空调行业的周期性起伏波动是常态。经历2017年的发展高点之后，最近3年多来空调行业徘徊下行通道，2020年甚至处于量额双降的不利境地。奥维云网推总数据显示，2020年中国空调零售量5120万台，同比下降15.1%，零售额1543亿元，同比下降22.0%。
业界都在关心，2021年空调行业会不会迎来反弹？目前观察来看，大概率会。钉科技分析认为，价格战逐步休止、房地产趋于回暖，以及3年低谷期后新增长周期到来，都让空调市场都有望在2021年实现新一轮反弹。
市场机构也有颇为乐观的估计。奥维云网预计，2021年中国空调市场零售量5924万台，同比增长15.7%，零售额1953亿元，同比增长26.5%，从量额双降到迎来量额齐涨。
机会虽然摆在面前，但绝不会均分给每个品牌。钉科技认为，行业再度向好，会更加考验空调企业对用户需求精准判断和充分满足的能力。这一过程中，头部阵营也会迎来结构性调整，而仅靠模式创新、概念包装、价格竞争的二三线空调品牌，会加速淘汰出局。
空调行业吹什么风？
行业向好的2021，空调行业会吹什么风？要回答好这个问题，其实并不容易。
观察来看，当下，多数空调企业一般围绕两大技术方向做创新布局：一是柔风，由此演化了无风感、零风感、柔风感、多风感、防直吹、自然风等；二是净化，由此演化了自清洁、56度C、冷触媒滤网、紫外线杀菌等。
但这样的布局显然是不够的，不仅因为存在大量低水平、同质化竞争，更重要的是，现有的技术布局与用户不断攀升的需求之间，无法充分有效对接。
既要轻柔舒适的风，又要干净健康的风，对于用户来说，不是二选一，而是要同时满足。就是这样的实际需求，成为了空调品牌新的竞争壁垒。
钉科技注意到，海信空调在2021年提出了“春风”概念，其并不像其他空调品牌一样，在单一的柔风或者净化方向使劲，而是找到了“柔风结合净化”的第三条发展道路。海信新风空调春风系列产品由此而生。
具体来看，海信春风空调有多项技术突破。
首先，在柔风技术方面解决了两个核心问题，一是“挡风不挡凉”；二是“硬风变软风”。借助飞机机翼带来的灵感，利用空气流体力学，以及内部结构的优化，海信春风空调实现了对风速的控制以及800m/小时的超大风量，解决了“挡风不挡凉”的问题；开发了“丘陵柔风科技”，当空调风吹向导风板背部时，会被一个又一个丘陵打散并分层，硬风逐渐柔化，解决了“硬风变软风”的问题。同时，开发了全域智慧导风系统，有全避风、智慧风、天幕风、喷流风、地暖风等五种风型，解决不同场景下的用户需求。
其次，在净化方面又取得了新的技术突破，主要是实现全域洁净效果。传统的净化方案要么围绕机器本身展开，如自清洁，要么围绕空气展开，如紫外线杀菌，但都存在技术局限。比如，如果进来的空气是污浊的，只清洁空调器本身，意义就不大；紫外线消杀空气，会因为空气流速较快，而无法长时间进行，造成杀毒不全面。
总体来看，行业缺乏全流程、全周期的净化方案。通过大量的用户调研，同时结合海信空调此前的技术储备，海信打造出了系统解决方案——C净立方全域净化，实现了全流程净化，包括风净化、空调净化、环境净化等三重净化。
由此，海信“柔风结合净化”的第三条发展路线，有了扎实的技术支撑。海信春风空调，也实现了四个“行业之首”：行业首个实现全域智慧导风系统的空调，行业首个实现丘陵柔风科技的空调，行业首个实现净风、净机、净环境三重净化的空调，行业首个实现柔风和净化完美结合的空调。另外，值得注意的是，除了挂机市场的春风系列，在柜机市场，海信在2021年还推出了大风量空调蓝鲸系列，从制冷制热速度、换气效率、送风范围、制冷制热面积等维度全面引领行业。
2021空调行业吹“春风”，在钉科技看来，这不仅是海信的判断，也会成为整个空调行业进化的方向，会成为决定空调竞争格局走向的关键。
行业前三如何归属？
空调市场虽然此前竞争充分，但在技术和需求快速迭代期，竞争格局并不会固化。外界普遍关注两个问题，一是谁会被淘汰出局，二是谁能稳居前三。
在钉科技看来，被淘汰出局的品牌有很多共性，比如缺乏技术创新能力、缺乏品类定义能力、缺乏对用户需求的精准把握等，对这些品牌，其实不必过多关注。
更值得观察的是，具有行业引领性的头部品牌，会出现什么样的分化？目前来看，海信空调的向上趋势最为明显。
在代表行业高端市场的新风空调领域，海信已经成功塑造出鲜明的品牌标签。作为国内首台新风空调制造者的海信空调，2020年的新风空调市场零售额份额为21.43%，行业排名第三。
在钉科技看来，海信空调2020年打造的高端品牌势能，在2021年通过春风系列、蓝鲸系列空调得以很好的承接，形成了新风空调+春风空调+蓝鲸大风量空调的覆盖多元需求的黄金组合，能实现品牌势能和市场份额的双收割。让海信空调2021年的竞争力有了大幅提升。崛起，对于这样的海信空调而言，就并不是一个口号。
在钉科技看来，虽然具体的座次有可能有调整，但空调市场格力、美的两大巨头在相当长时间内都会锁定前两位，而海信空调则大概率会在1-2年内稳定进入前三，成为具有技术定义、标准定义、品类定义，以及市场引领能力的头部玩家。
2020年筑基、2021年崛起、2022年爆发，海信空调这样的发展节奏和目标，与行业的向好周期完美匹配，体现出强大的战略调整能力和技术基础上的厚积薄发能力。领军新风，劲吹“春风”，迎接海信空调的，必然是向上的业绩暖风
