立秋已过，然而异常强大持久的副热带高压依然“笼罩”在我国长江流域上空，部分城市气温持续飙升40℃以上且高居不下。伴随着全国多地持续高温，空调的使用频率、销售数量仍在继续攀升。
根据京东数据显示，京东家电“815”周年庆高潮期28小时，空调成交额同比增长超130%，其中，能引入室外新鲜空气提升室内空气质量的新风空调产品备受消费者青睐，成交额同比增长超4倍。同时，家电以旧换新订单量同比增长170%，空调以旧换新订单金额更是同比增长240%。
其实，以新风空调为代表的“新家电”火爆并不是个例。近两年来，游戏电视、洗地机、空气炸锅、免手洗破壁机等家电产品不断走入人们的视野，成为网友入手体验和朋友圈分享的焦点。在家电下乡十年，家电产品普及度率极高的今天，我们仍能透过空调这一品类发现，一些新兴家电的市场机会正在逐渐打开，家电行业正在迎来新变局。
“新风”、“智能”家电受青睐，新家电造就新趋势
近期，新浪科技探访了线下家电卖场，发现一些带有“新风”、“智能”、“节能”等标签的家电产品，仍在吸引着消费者们的驻足询价，探讨产品功能及使用性能。一批能为用户提供焕新生活场景与生活价值的“新家电”，正在成为家电行业新的消费趋势。
新风空调作为近几年推出的新品类，成为了“新家电”的代表之一。根据消费者反馈，大部分人在选择一款新空调的时候，相中的往往是其不仅能通风换气，同时还能把外面的空气吸进来并过滤成新鲜空气的特色功能。“我家现在用的是老式空调，吹久了容易闷，会感觉缺氧。听说，新风空调能通风换气，就是把外面的空气吸进来，过滤成新鲜的空气，输送到室内，让室内室外的空气流通起来，晚上睡觉长时间开空调，房间里也不会憋闷，觉得不错。”有消费者表示。
销量数据也可以直观地反映消费者们对于新风空调的热衷。据奥维云网监测数据显示，2022年上半年，新风空调线上销售额同比暴增431%。据京东数据显示，京东家电新风空调品类已经从去年初的4-5家品牌，增长到现在的15个品牌，新风空调搜索流量和消费关注度都在大幅提升。
除了新风空调之外，事实上随着新的家电消费需求的演进与改变，多元化需求正催生出一批新兴的家电品类。一些使用频次高、体积小巧的小容积电饭煲、迷你风扇，正在成为网红爆款；宠物饲养“拟人化”，孵化出宠物饮食智能投喂机；带有温度调节的智能宠物窝等，五花八门的宠物电器也正在迎来新的市场机会。包括集成了扫地、拖地、吸尘为一体的洗地机，多档水温、保证家庭饮水健康的净热一体净水器，以及具备自清洁功能、不用手洗的免手洗破壁机等趋势品类在京东家电都迎来了高速增长。
与此同时，传统家电也正在挖掘改善型新需求，根据中国电子信息产业发展研究院《2021年中国家电市场报告》显示过去一年，游戏电视零售额同比增长超过600%，干衣机零售额同比增长124%，集成灶零售额同比增长41%……以时下流行的游戏电视为例，相比普通的电视，游戏电视的刷新率更高，画面显示效果更好、更流畅，可以实现流畅、无迟滞、不间断的游戏交互体验，因而受到了游戏爱好者的普遍认可。虽然家电行业整体已进入慢增长时代，但在一些细分的品类正在激活新一轮的消费潜力，家电厂商和渠道也在不断加码，整个行业的结构性增长依然可观。
家电超期服役背后，以旧换新消费市场潜力巨大
新品类、下沉市场以及高端产品之外，以家电换新为代表的存量家电改善空间，也正在成为越来越多家电厂商，竞相争夺的增量市场。
距离上一轮家电下乡已经过去整整十年。十年间，最先走入村镇家庭的一批家电开始进入更新换代阶段。以空调产品为例，根据空调产品安全使用寿命8~10年，大部分空调产品已经进入更新换代阶段。据中国家用电器研究院发布的《中国废弃电器电子产品回收处理及综合利用行业白皮书》显示，近两年市场需要换新的空调数量约达4454.7万台。
中国家用电器研究院副总工岳京松介绍表示，对于很多家用电器而言，超出有效使用年限，会出现性能严重下降、发生安全事故概率大幅提高等风险。但对于家电超龄服役的危害，许多消费者并不十分了解。“家电能用就等于没坏”这一观点并不罕见。包括超期服役的空调、冰箱和洗衣机的材质老化后，不仅路线老化容易导致漏电，箱体内部更容易滋生细菌、积累灰尘污垢，影响身体健康。
近年来，家电渠道与厂商针对家电以旧换新也在加紧布局。以京东家电为例，早在2016年京东就推出了家电品类的以旧换新服务，包括推出不限品牌、品相、年限，均可免费上门、免费拆旧、免费搬运的三免政策，帮消费者解决老旧家电去处难题。尤其是正在进行的“815周年庆”活动，京东推出了“3C跨品类以旧换新”服务，消费者的购物体验升级加码，闲置的旧手机、旧电脑也可以换空调、换电视。
全国家电消费季，为下半年家电市场提振信心
作为大宗消费品，家电具有消费占比高、产业链长、带动力强等特点，稳定增加家电消费对提振经济至关重要。不论是今年商务部启动的“2022全国家电消费季”的活动，还是各地发放的消费券，都是为了激活家电消费活力。
作为消费者信赖的家电选购渠道，京东家电也携手厂商响应号召，发起“815周年庆”活动，旨在打造行业除京东618和京东11.11外的第三大全年消费节点，助力用户焕新生活。据了解，活动期间，不仅有众多家电厂商参与为消费者准备钜惠福利，众多商品将参与“价保京东11.11”服务，让用户不用等京东11.11，超值价格提前享，为消费者打造真正意义上的“家电用户的节日”。
业内人士认为，此次以京东家电“815”周年庆为代表的家电消费季，不只是一场消费节日，更是一次推动大众品质生活、家电产业结构走向高端精品的加速器。另一方面，在京东家电供应链和全渠道优势的助力下，行业有望打破传统“低价冲规模”的固有思维，以新家电为核心，帮助家电企业开辟另一条增长曲线，从而激发消费市场活力、助推消费升级和产业转型。
相信随着下半年家电市场的逐渐回暖，家电行业也将迎来新一轮的增长。值得注意的是，目前京东家电“815周年庆”活动仍在继续，有家电焕新需求的用户可以关注，用新家电产品解锁生活新体验。
