在这种宏观环境和产业周期的影响下，家电产业的发展也出现了一定的疲软。全国家用电器工业信息中心数据显示，2023 年 1-6 月国内家电市场累计实现销售额 3711 亿元，同比增长 2.8%。
可以说，在 2023 的上半年中，家电产业的发展始终笼罩着一层迷雾。但在这迷雾当中，也有亮眼的彩色透射而出——那就是空调行业。根据奥维云网数据显示，2023H1 空调市场零售额达到 1290 亿元，同比增长 18.5%；零售量达到 3690 万台，同比增长 17.6%。
而纵观整个家电产业，仅仅空调一个品类，支撑起了大盘 25% 的体量。换言之，空调行业不断突破上限，稳固着家电产业经济的基本盘稳步增长。空调行业的极速前行，自然有今年夏天持续高温天气的助推，但其中也不乏企业们的创新，激发了用户的换新需求。
新风空调成行业增强新动能
在传统的意义里，冰、洗、空这样的传统大家电，其存在的意义首要是解决用户在洗衣、存放食材、取暖降温等某一方面的使用诉求，也正因如此，哪怕产品只具有一个单一的卖点，也可成为家庭中不可或缺的产品。
但如今，人们的消费愈发趋于理性，再结合传统家电在家庭中的保有率不断提升，家电行业靠单一卖点粗放式的 " 打法 " 已经逐渐变得不灵了。一个产品能否在满足基本使用需求的同时，带来更多附加体验的提升，成为了决定消费者是否买单的重要决定因素。
因此，创新成为了家电业各个品类的主旋律，但所谓创新为用户提供更多附加体验的提升，将一些与产品毫无关系的功能，集成到产品之上，初看很特别，但在实际使用过程中却出现了 " 没啥用、很麻烦 " 的评价。比如，能听音乐看新闻的抽油烟机、安装 App 才能启动，可以看视频的大屏冰箱……
出于创新目的、融合前沿功能而设计的这些产品，带着高大上的功能进入市场，却经常因为现实使用复杂和痛点洞察匹配度低的问题。不难看出，对于家电产品来说，创新的方向不需要 " 大而全 " 看起来很炫酷，但需要 " 细而美 " 与产品本身的用途合拍，才能够脱颖而出最终成为助推品类增长的新动能。
比如，空调市场中的新风。空调产品从诞生之初就是为了解决室内制冷或者制热的需求，过去很长一段时间内，空调产品的迭代升级也主要是围绕着热冷热效率以及能效比进行优化。而在空调产品上集成新风能力，由于产品采用了更先进的节能源设备及技术，不仅具有较高的能效比，还能够在降低能源消耗的同时保持良好的制冷效果。同时，实现室内外空气的流通，使室内空气不会过于闷热，给人一种舒适的感觉。此外，还能增加空气中的含氧量、对湿度进行适当的调节等。
从用户使用角度来看，空调集成新风能力，能提升室内空气质量，提升用户使用空调的舒适感；从品牌角度来看，新风功能的集成，让空调产品拥有了实用且与传统功能区别开的产品卖点。
就目前来看，带有新风功能的空调产品，确实成为了空调领域增长的推动器。根据中怡康的线上线下周零售数据显示，今年 1-6 月，新风空调市场零售量同比增长 18.2%。
毕竟，提升用户体验，不断为用户创造新的价值，才是撬动增长飞轮的正途。
当如今这个节点，越来越多的消费者开始接受绿色、健康的消费观念，尤其是在家电产品上，节能环保、健康等也成为了用户更为关注的功能点，因此，像新风空调这类高能效且对用户生活环境有所提升的产品，有着很好的增长前景。
并且在这个赛道中，各大品牌也都纷纷入局并推出相关新风产品，也都在加速进化迭代中，希望强化自己在新风空调市场中的地位，提升在用户心智里的 " 魅力值 "，进一步构建用户粘性，但显然海信已经凭借强大的智能制造能力，不断探索的精神，为新风空调的发展持续注入发展动力，带动品牌、行业持续高质量发展。
