1 楼市低迷，零售需求锐减
近三年来，中国房地产价格持续走低，第三季度主要城市房价相比顶峰时期平均降幅达到30%左右。在这种情形下，消费者买涨不买跌，新房销量持续走低。数据统计显示，2024年1月-9月，全国商品房销售面积7.0亿平方米，同比下降17.1%，其中住宅销售面积5.9亿平方米，同比下降19.2%。如此大规模的下降，客户数量的大幅减少，零售需求萎靡不振。
2 库存高企，价格战愈演愈烈
长期以来，第三季度属于传统的零售旺季，厂商的线上、线下零售活动十分频繁，优惠力度也是极具诚意。但是，从市场反馈来看，即便因为渠道库存高企，不断降低产品价格，可是消费者依然不愿买单，终端门店的获客率和成交量表现一般，零售跌幅明显。
3 成本上升，关店潮再度来袭
伴随零售业务的持续萎缩，零售商的成本不断上升，以至于零售市场再度出现“关店潮”，不但一些大型零售商收缩专卖店，开始通过异业联盟的形式一起开设店中店，以此来缩减成本、提高利润，而且一些小型零售商也关闭专卖店，转移至仓库或者办公楼内办公。
产品方面，小多联、单元机、热泵两联供（多恒系统）依然是家装零售市场三大主打机型。前三季度，小多联在家装零售中占据较高的份额，品牌价格厮杀激烈，使其比重随着市场的不断发展仍在提升。两联供、三恒系统、五恒系统凭借健康、舒适、节能环保等优势，在工艺房、大平层、别墅等高端市场备受青睐。但是因为市场竞争不断加剧，产品利润减少，该产品高增长趋势难以为继。
区域方面，凭借深厚的经济基础，华东、华南区域仍然是家装零售市场主战场，各大品牌一直投入巨大。相比之下，中西部地区的家装零售市场由于基数较小，随着各品牌对市场的精耕细作，在整体市场上的占比对比上年有了一定的提升，而东北地区因气候差异，零售表现不温不火。受房地产市场持续下行的影响，家装零售市场整体的供求和成交均没有明显提升的迹象。据统计，2024年1月-9月，中央空调家装零售市场同比下跌18.7%，下跌幅度远超去年同期。虽然国家在楼市政策上不断发力，但是消费者依然持观望态度，零售市场不断下滑。具体分析，家装零售市场主要有以下几个特征：
1 楼市低迷，零售需求锐减
近三年来，中国房地产价格持续走低，第三季度主要城市房价相比顶峰时期平均降幅达到30%左右。在这种情形下，消费者买涨不买跌，新房销量持续走低。数据统计显示，2024年1月-9月，全国商品房销售面积7.0亿平方米，同比下降17.1%，其中住宅销售面积5.9亿平方米，同比下降19.2%。如此大规模的下降，客户数量的大幅减少，零售需求萎靡不振。
2 库存高企，价格战愈演愈烈
长期以来，第三季度属于传统的零售旺季，厂商的线上、线下零售活动十分频繁，优惠力度也是极具诚意。但是，从市场反馈来看，即便因为渠道库存高企，不断降低产品价格，可是消费者依然不愿买单，终端门店的获客率和成交量表现一般，零售跌幅明显。
3 成本上升，关店潮再度来袭
伴随零售业务的持续萎缩，零售商的成本不断上升，以至于零售市场再度出现“关店潮”，不但一些大型零售商收缩专卖店，开始通过异业联盟的形式一起开设店中店，以此来缩减成本、提高利润，而且一些小型零售商也关闭专卖店，转移至仓库或者办公楼内办公。
产品方面，小多联、单元机、热泵两联供（多恒系统）依然是家装零售市场三大主打机型。前三季度，小多联在家装零售中占据较高的份额，品牌价格厮杀激烈，使其比重随着市场的不断发展仍在提升。两联供、三恒系统、五恒系统凭借健康、舒适、节能环保等优势，在工艺房、大平层、别墅等高端市场备受青睐。但是因为市场竞争不断加剧，产品利润减少，该产品高增长趋势难以为继。
区域方面，凭借深厚的经济基础，华东、华南区域仍然是家装零售市场主战场，各大品牌一直投入巨大。相比之下，中西部地区的家装零售市场由于基数较小，随着各品牌对市场的精耕细作，在整体市场上的占比对比上年有了一定的提升，而东北地区因气候差异，零售表现不温不火。
1 楼市低迷，零售需求锐减
近三年来，中国房地产价格持续走低，第三季度主要城市房价相比顶峰时期平均降幅达到30%左右。在这种情形下，消费者买涨不买跌，新房销量持续走低。数据统计显示，2024年1月-9月，全国商品房销售面积7.0亿平方米，同比下降17.1%，其中住宅销售面积5.9亿平方米，同比下降19.2%。如此大规模的下降，客户数量的大幅减少，零售需求萎靡不振。
2 库存高企，价格战愈演愈烈
长期以来，第三季度属于传统的零售旺季，厂商的线上、线下零售活动十分频繁，优惠力度也是极具诚意。但是，从市场反馈来看，即便因为渠道库存高企，不断降低产品价格，可是消费者依然不愿买单，终端门店的获客率和成交量表现一般，零售跌幅明显。
3 成本上升，关店潮再度来袭
伴随零售业务的持续萎缩，零售商的成本不断上升，以至于零售市场再度出现“关店潮”，不但一些大型零售商收缩专卖店，开始通过异业联盟的形式一起开设店中店，以此来缩减成本、提高利润，而且一些小型零售商也关闭专卖店，转移至仓库或者办公楼内办公。
产品方面，小多联、单元机、热泵两联供（多恒系统）依然是家装零售市场三大主打机型。前三季度，小多联在家装零售中占据较高的份额，品牌价格厮杀激烈，使其比重随着市场的不断发展仍在提升。两联供、三恒系统、五恒系统凭借健康、舒适、节能环保等优势，在工艺房、大平层、别墅等高端市场备受青睐。但是因为市场竞争不断加剧，产品利润减少，该产品高增长趋势难以为继。
区域方面，凭借深厚的经济基础，华东、华南区域仍然是家装零售市场主战场，各大品牌一直投入巨大。相比之下，中西部地区的家装零售市场由于基数较小，随着各品牌对市场的精耕细作，在整体市场上的占比对比上年有了一定的提升，而东北地区因气候差异，零售表现不温不火。
