近日，从美国传来一个令中国人感到非常振奋的消息：由海尔推出的一款空调首次超越美国、韩国等国际知名品牌，一举成为美国最畅销型号冠军，销量是第二名的1.3倍；不仅如此，海尔空调在美国的整体市场份额达到12%，稳居美国市场前三强。这是中国空调业首次以自主品牌在美国摘得销量桂冠，其意义可谓非同寻常，说明了越来越多的美国消费者已将海尔空调定位为一个全球著名品牌。
据了解，美国作为全球第二大空调消费国，占据全球20%的市场份额，巨大的市场容量不仅诞生了很多历史悠久的优秀本土品牌，也成为中国、日韩等各主要空调企业争先占领的出口阵地，因此要在代表着家电技术最高水平的竞技场上，以自主品牌打败美国、日韩等老牌空调，具有相当大的难度。据美国著名杂志《Appliance》的统计数据显示，海尔空调占据美国12%的市场份额，位列当地市场前三强。据当地经销商威斯分析，海尔空调不仅获得单型号冠军，而且总体市场增长也非常强劲，是前十名空调品牌中唯一来自中国的品牌，在美国空调市场上已经显示出领军地位。
在这个最为推崇品牌文化的市场上，海尔空调究竟是凭借什么屹立于强大的美国市场?路透社记者兰德瑞切在《家用电器制造商：海尔在美国树立形象》一文中指出，海尔以树立公司形象，而不是采取价格战策略。据记者了解，在美国的WALMART、BESTBUY等各大型连锁卖场，海尔空调针对不同的渠道特点以及用户需求，推出一系列以健康、节能为主导适合当地需要的产品。不仅获得美国环保署颁发的“能源之星”节能认证，也是中国品牌中唯一获得美国政府节能津贴的空调品牌。另外，由于美国有近一亿的人对花粉、异味过敏，需要购买空气清新机来净化居室空气，海尔开发出的除菌光健康空调，具备除尘、去除花粉的空气清新功能，一上市就受到当地消费者的普遍欢迎。
不仅如此，针对全球日益恶化的环境，海尔经过国内外专家团队的共同努力，全球首创具有“双新风”专利技术的“鲜风宝”空调，也已打入了美洲、欧洲众多国家的高端市场，受到国内外消费者的青睐。这款空调实现室内双向换气的同时保温加氧，并且该功能可以在不开启空调的情况下单独使用，为消费者创造出室内空气质量与温度俱佳的生活环境。据统计，海尔“鲜风宝”空调垄断了国内高端柜、挂畅销型号第一名，进入五月份更是迅速攀升，占据高端市场42%的份额。海尔“鲜风宝”空调也由四月份占其总销量的29%窜升到五月份的37%。
