涨！涨！涨！这似乎成为空调行业近期最热也最唯一的主题，中国空调已经全面拉响了涨价的SOS警报。空调价格要涨多少？会涨多久？这个夏天空调行业将走向何方？成为消费者最为关注的问题。昨天，国内最大的空调销售企业苏宁电器正式对外宣布，全面启动第九届全国空调节，40亿库存开仓放粮，平价入市抑制物价，在空调旺季全线涨价到来之前筑起最后一道价格“防波堤”，誓言坚守平价底线最后三周，最终控制空调涨价幅度停滞在一个合理的范围内。
中国空调拉响涨价SOS警报用“空调”作关键词搜索百度引擎，数百条新闻以“集体喊涨”、“酝酿大涨价”、“涨价已成定局”等标题充斥了各个版面。而从主要家电连锁卖场获悉，美的、格力、海尔三大空调巨头本周将全面上调价格，其中，美的将价格再上调5%，格力涨幅为3%-10%，海尔最高，涨幅将达到15%。诸如格兰仕、海信、三菱重工、松下、志高、LG、科龙、奥克斯等其它品牌也联合做出对市场品牌进行3%至15%的涨幅。 “空调要涨价”过去两年内在行业一直被定义为“狼来了”，虽然上游制造商在各种场合反复宣称由于原材料价格上升、能效比标准出台等因素，空调价格必然上涨，但在惨烈的市场竞争面前谁也不敢公开提价，更多地是羞答答地采取了新品提价、新功能提价等比较隐蔽的方式，饶是如此，在过去的两年里，空调的成交均价也已经上涨了200多元。今年以来，铜价飞涨，在2006年5月11日最高冲至8790美元每吨，累计上涨幅度557．9%，而专家分析平均每台空调机需用铜6公斤至7公斤，每吨铜涨1万元，那么每年生产1000万台空调，就要增加生产成本7亿元。这一残酷的市场现实终于令厂家开始放下“矜持”，在度过五一黄金周后采取联合行动，集体喊涨，并将全线产品的调价通知单纷纷发给各大卖场，而这只是照会并非协商。
苏宁电器空调事业部总经理夏建双也表示：“一般涨价都会放在新品推出之时，像今年6、7月份销售旺季大家如此兴师动众地扎堆涨价，反映出成本价格的上涨，让这些空调制造商们开始吃不消了，生存已经代替发展成为空调品牌的第一目标。” 一场全行业统一行动的空调涨价大风暴已经迫在眉睫。狼，还就真的来了。 苏宁独筑中国空调价格防波堤在厂家涨价言论暴多的同时，商家似乎更多的选择了沉默。对于连锁卖场所收到的雪片般纷飞的涨价通知单，苏宁电器予以了确认。“除了传真邮件以外，工厂的主要负责人还会和我电话进行沟通，探讨一种能为消费者所接受、对厂商影响也最小的涨价方式。”夏总透露。作为国内过去13年一直的空调销售冠军，苏宁的态度和作为无疑将对今年的空调价格和行业走势有很大的影响力。
夏总认为，空调和其他商品一样要遵循市场规律，在全球经济影响下，成本因素将是任何一个人不可抗拒的事实。作为商家，最核心的定位是为消费者提供最适合的产品和服务，并不能主导产品价格持续走低。夏总表示，过去两年，苏宁就通过广州召开的2004中国空调行业论坛以及《2005中国空调行业白皮书》对空调的价格走势进行了准确的判断，结果符合预期。而在今年3月份发布《2006年中国空调行业白皮书》时他就曾对媒体公开表示“今年全行业涨价10%几成必然，强势渠道将凭借强大的议价能力坚守最后一道价格防线。”现在看来，这一天已经提前到来。所以，苏宁对工厂的涨价行为呈理解态度，但另一方面苏宁还必须保障消费者的权益，避免空调企业在成本性涨价之外出现价格虚高现象，不出现剧烈的价格波动，这将对即将到来的旺季产生巨大影响。为此，苏宁将从本周全面启动第九届全国空调节，致力于筑起一条价格的“防波堤”，全面抗击涨价“风潮”。 全面开仓放粮 三招平抑物价每年5-6月举行的空调节一直是苏宁电器全年最大的空调促销活动，已经延续举行八届也是苏宁各种电器节日中历史最悠久的，在行业、市场里也一直享有盛誉。本周启动的第九届空调节以“苏宁空调不涨价，三种补贴任你拿”为主题，将持续三周。
在当前涨价背景下，这一主题显得很有针对性，也被赋予了更多的历史意义。对于部分连锁卖场声称“和空调厂家签定了全年合同，价格固定不会上涨”，夏总认为这是不现实的，工厂始终拥有空调的定价权，按照行业惯例，只需要提前15天左右发出调价通知单，产品价格必然最后会有所调整。商家当然也可以选择不修改标价，但结果将是工厂停止供货，出现“有价无货”的现象。这种做法只能是哗众取宠，是对消费者的不负责任。因此，夏总介绍“苏宁空调不涨价”将主要通过三个具体的手段实现：一是动用库存。工厂的调价单下发后，产品供货价将提高并受到严格控制，进货后必然将造成销售价的直接上涨。因此，商家具有价格主导权的将只有前期进货的库存产品。苏宁3月初即签定了三批600万台年度采购大单，目前还有200万台40多亿的平价空调库存，苏宁将在空调节三周内开仓放粮集中投放市场，严格按照年前平价进行统一销售，焊住价格底线，平抑涨价势头。二是工厂资源。在旺季到来之前集体提价对工厂自然也有极大的风险，工厂也希望能将涨价对销售带来的负面影响降到最低。苏宁传统的第九届空调节成为这一关键节点上最亮点的市场促销活动，海尔、美的、志高等各大空调品牌纷纷把今年以来最大的促销资源集中投放到销量最大的苏宁，对必须上调标价的产品直接进行现金、礼品让利，同时积极参与签名售机活动变相配合苏宁的“防波堤”行动，并保证其产品市场整体涨价（标价）计划的实施，还可以依托苏宁销售的急速增长实现整体销量的平稳过渡。三是自有投入。作为苏宁最大的品类促销活动，同时也基于特殊的市场背景，苏宁对第九届空调节超常规地重视，对单一品类破天荒地投入了5亿元的促销资源，并采用平价补贴、高温补贴、服务补贴三种补贴方式让利给消费者。
夏总最后强调，苏宁空调节将延续三周，是苏宁利用自己特殊的行业地位打造的最后一道价格堤坝，这三周也将是全国消费者购买到平价空调的最后机会，此后被抑制的空调价格将再次拉开阳线，并随着6、7月份气温的升高在空调旺季达到高潮
