据近期国务院发展研究中心数据显示，国内空调市场需求总量增长幅度连续3年呈下降趋势，再加上原材料上涨、竞争白热化、出口成本陡增等不利因素的影响，空调行业集体摒弃了“价格战”，空调厂商巨头均把目光投向了新的主战场——对行业标准化的话语权争夺战。
业内人士分析认为，随着中国家电产业，特别是空调产业的日益成熟，由美的、海尔、志高等行业巨头参与标准化制定的过程是一个必然的趋势。美的国内营销公司总经理陆剑丰认为，经历了成本规模期和营销主导期之后，空调产业的发展将以标准化为平台，将技术竞争塑造成为规模、渠道、品牌之后的第四波竞争。
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