市场概况
作为埃及的一项支柱产业，政府对家电的生产和销售控制较严。在上个世纪50年代，埃及的家电主要由国营的IDEAL公司组装生产，自80、90年代实行经济改革以后，一批与日本、美国、意大利、韩国等合资的私营企业开始投资家电组装生产，形成了EL—ARABY、BAHGAD集团、OLYMPIC集团等家电企业，主要生产电视机、洗衣机、电冰箱、空调、电热水器、电暖气等。目前埃及市场上销售的多数产品为这些合资企业所生产。
埃及工业基础薄弱，技术水平落后，家电关键零部件，如电视显像管、洗衣机电机、空调/冰箱压缩机等，全部依赖进口，家电业总体水平仍局限于组装生产。当地能够生产的零部件包括家电外壳、部分开关等。
埃及进口家电整机以及大量零部件、原材料。主要进口产品有电视机、电冰箱、空调、洗衣机、音响、电饭煲等，品牌包括原装松下、东芝、索尼、夏普、爱华、LG、Klevnitor、Trane、White-westinghouse、GE、Zanussi、惠尔浦等；进口零部件及原材料主要有电机、压缩机、显像管、电路板、开关、塑料板、钢板等，来自韩国、美国、中国、欧洲等国家和地区。进口家电整机关税一般为50%，零部件为5%-30%。
消费者情况
由于埃及整体的生活水平较低，对于大部分的普通民众来说，大件家电如电视机、电冰箱、洗衣机和空调仍然是不折不扣的高档耐用消费品。当地消费者在选择大件家电产品时，综合考虑以下因素：耐用性，一台大件家电产品动辄就要花上千埃镑，因此要买耐用的，用坏才更换；价格，毕竟收入有限；售后服务，如果质量和价格差不多，谁的售后服务周到，就买谁的。
埃及老百姓推崇民族工业，喜欢购买本国生产商的产品，一是这些生产商在消费者中建立了良好的信誉，他们采用国际知名品牌专利技术生产，耐用、价格适当、售后服务又好；二是政府鼓励国产家电代替进口产品，限制耐用消费品的进口，对进口家电征收高额关税，使得进口产品价格很高，普通老百姓难以问津。
对于一些埃及的有钱人来说，他们比较钟情于国外的进口家电，比如日本SONY的彩色电视机、摄像机、数码相机和高档音响，以及日本松下和韩国三星等品牌的家电产品都很受这里中上层家庭的欢迎。因此埃及也从国外进口一部分家电用器来满足中上层家庭对高档奢侈品的消费需求。但政府对进口家电进行严格控制，一般以特许经营为主，价格也会很高。
销售渠道
埃及家电的销售渠道主要通过生产商在全国各大中城市中自己的经销商和专卖店进行。这种销售方式在埃及越来越风行，其利润也很可观。另外，埃及本土的大型国营商场阿凡提、法国连锁店家乐福等零售商也销售一部分国产家用电器。
埃及还有一种独特的销售方式。在开罗市中心有一条电器街，这里的家电生意十分红火。许多埃及国营公司的员工以公司准许的信贷方式从生产商或阿凡提商场购买一定数额的家电商品，到电器街上来卖，以换取现金。电器街的家电商品价格比任何地方都便宜，虽然产品质量无法保证，但因其价格有极大的吸引力，很受消费者欢迎。
进口家电多在免税店和代理商的专卖店中销售。例如，日本SONY专卖店里面就会销售SONY的彩色电视机、摄像机、数码相机和高档音响等产品。日本松下和韩国三星家用电器的专卖店在开罗、亚历山大等大中城市也设有分店。这些专卖店由于产品质量高，顾客相对稳定，因而获利较高。
四大家电产品市场
1、电视机：
1965年，埃及国营El Nasr公司组装生产了第一台黑白电视机，1970年，该公司利用El-Araby公司从日本进口的零部件组装出第一台彩电。主要生产商有El-Araby、Bahgat集团、Bagdad集团、El Masry、El Nasr。国外专利技术包括日本东芝、松下、JVC、NEC、韩国LG、金星、三星。国产组装品牌有东芝、松下、金星、JVC、NEC、三星、LG、Goldi、Grundig、Nasr Star，进口品牌有索尼、东芝、菲利浦、夏普、日立、LG。
电视机有黑白和彩色两种。黑白和彩色电视机尺寸范围分别是：黑白：14寸和17寸；彩色：14寸、16寸、20寸、21寸、25寸、29寸、32寸和34寸。彩电在市场上占主导地位，其中16寸、20寸和21寸最受消费者欢迎。
随着当地生产的不断增长，埃及进口电视机逐渐减少，进口整机及零部件主要来源于韩国、中国、日本、马来西亚、美国、印尼等；
2、电冰箱：
1954年，Ideal公司率先组装出单门电冰箱；1986年，Kiriazi公司开始组装生产双门电冰箱，起初该公司是埃方与意大利Kiriazi公司合资的，后来埃方购买了全部股份，但是仍然沿用 Kiriazi作为公司名称，使用其专利技术。
主要生产商有Kiriazi、Ideal、Electrostar、Bahgat集团、Olympic集团、Passap、Siltal。国外专利技术包括意大利Kiriazi、Siltal、日本松下和韩国三星。国产组装品牌有Kiriazi、Ideal、Electrostar、Passap、Siltal、Goldi，进口品牌有Kelvinator、Zanussi、Frigidaire、Ocean、Ariston、GE、White-westinghouse、惠尔浦、三星、东芝。
电冰箱款型有单门和双门两种，尺寸范围分别是：单门8-12立方英尺；双门8-24立方英尺。双门按功能又分手动除霜、自动除霜和无霜型。双门电冰箱占电冰箱市场需求的80%，多数为城市居民购买，其中8-12立方英尺的电冰箱最受欢迎。
埃及电冰箱进口一直呈增长趋势，进口整机及零部件主要来源于美国、意大利、韩国、法国、德国、泰国、荷兰、西班牙、中国等。
3、洗衣机：
埃及第一台组装全自动洗衣机于1984年问世，由Ideal公司采用意大利伊莱克斯集团Zanussi专利技术生产。
主要生产商有Ideal、GMC、Kiriazi、Bahgat集团、Electrostar、Olympic集团。国外专利技术包括意大利的Zanussi、Kiriazi、Maroni，美国的Gibson，韩国的LG和三星。国产组装品牌有Ideal、Kiriazi、GMC、Goldi、Electrostar，进口品牌有Gibson、Kelvinator、GE、Thomson、Zanussi、Norge、Hoove、White-westinghouse、Ariston、LG、夏普、惠尔浦。
洗衣机分全自动和手动两种。全自动洗衣机一般最多可洗5公斤衣物，有的可达7公斤，程序设计都包括洗涤、漂洗、甩干，有14-21个程序不等，高档洗衣机还包括带烘干、电脑自动调程等功能。内缸有珐琅面和不锈钢面两种。滚筒式全自动洗衣机在市场上占主导地位，70%的城市家庭购买这种洗衣机。
洗衣机进口逐年增长。进口整机及零部件主要来源于意大利、美国、韩国、比利时、中国、德国等。
4、空调：
1950年，Coldair国营公司组装出埃及第一台空调，当时对99%的埃及人来说，空调是可望而不可及的奢侈品。现在，埃及人的生活水平提高了，越来越多的家庭能够享受到空调带来的清凉夏日。
主要生产商有Miraco、Unionaire、Power-JAC、Trane。国外专利技术包括美国Carrier、Trane、Copland、Power、White-westinghouse等。国产组装品牌有Carrier、Unionaire、Power、Trane。进口品牌有York、 Trane、Mitsubishi、Carrier、Hyundai。
空调有窗式、分体式、便携式多种款型。窗式空调制冷能力12000-24000BTU/小时。分体式空调主机又分为壁挂式、柜式、盒式和顶式，制冷能力为12000-36000BTU/小时。最受欢迎的款型是制冷能力18000BTU/小时的壁挂式和窗式。
埃及空调进口连年持续增长。进口整机及零部件主要来源于美国、意大利、韩国、德国、沙特、泰国、法国、台湾等。
我国入埃企业分析
改革开放以来，我国民族工业得以蓬勃发展，特别是家电业，造就了以海尔为代表的一批质量和信誉都过硬的大型企业，我国家电产品早已跨出国门，走向世界。然而在埃及，中国品牌的录音机、收音机等小电器比比皆是，电视机、电冰箱、洗衣机或空调却不多见。
虽然中国制造在埃及的过去十年时间里声名鹊起，然而这种名声却是价廉物不美的负面印象。埃及人对于我国家电产品的认知还存在许多误区，比如不耐用、生产技术水平不先进、质量差等。究其原因，埃及老百姓生活水平整体较低，为了牟取利润，进口商大肆压价，从中国进口价格低廉的小电器等机电产品，加之我国一些出口产品良莠不齐，经常出现质量问题，给埃及人留下了中国产品价格便宜，质量差的根深蒂固的印象
从埃及家电市场的总体情况看，国产品牌在市场上占绝对优势，国际知名品牌也先后在埃及站稳了脚跟，得到了广大民众的认可，我国家电产品要打入埃及市场不太容易。
尽管市场现状欠佳，但也有少数中国品牌曾尝试着打入埃及市场，它们走过的路可以揭示埃及家电市场除了以上提及的一些消极因素外，究竟还有哪些门槛。
海信彩电就是一个例子。一年前，埃及家乐福超市首次进口了1万台海信彩电，便宜的价格吸引了不少埃及消费者，在商场的大力促销和承诺技术保修的号召下，海信彩电不久后就全部售完。然而，家乐福却再也不愿进口中国彩电了。
据家乐福超市销售经理介绍，埃及海关等政府部门设置的种种障碍严重打击了超市对进口中国家电的信心。他说，海信彩电先是被无故拖延滞留海关长达一个月时间，导致超市进口方被迫支付滞留费；之后，海关等部门以各种缘由对海信彩电提出种种无稽的核查要求。而海信彩电的最大卖点就是质优价廉，埃及消费者又对中国家电知之甚少，超市只有自己咽下进口成本提高的代价：亏本甩卖，越快越好。这样，1万台彩电为超市最终带来100万埃镑亏损的负利润。
拥有优势性价比的中国家电虽然位于埃及家电市场的高端与低端之间，但对于埃及本土企业来说，中国家电如同一只只同它们抢肉的“狼”，所以采取很强的防范心理。海信彩电遭遇“厄运”的原因并不排除这些企业对政府施压，以达到挤垮竞争对手目的的可能性。
同时家电要跨越的另一道槛就是关税。埃及目前对家电类整机产品征收45％至50％的关税，另外还有消费税、服务税等其它名目的税收，这些数字对埃及这个世贸组织成员来说偏高。
此外，埃及海关不依据贸易进出口方出据的价格等证明，而对中国家电产品任意估价，之后再根据这个价格征收关税，导致中国家电进口成本提高，市场竞争力降低。
另外，埃及政府近几年出台多种优惠政策，大力扶持出口创汇。在中埃双边贸易领域，埃及多次要求中国政府加大从埃及进口的力度，以弥补两国巨大的贸易逆差。在这种政策的大背景下，中国家电出口埃及必然受到一定程度的影响。
给中国企业开拓市场的4点建议
1、学习韩国品牌的做法，在埃及设立工厂，本土化生产中国家电。当地设厂是进入埃及市场的唯一有效方式，首先可以降低进口家电成品的成本；二来可以满足埃及消费者非常重视的售后保修服务和承诺的要求；三来也可以享受埃及政府大力鼓励的外国直接投资政策，以本土产品的形象出现在市场上，同其它品牌产品竞争。
2、投资设厂后必须从低端市场做起，并且在公关和广告上下大力气，逐渐在埃及消费者心目中培养起货真价实的“中国制造”的概念，树立中国品牌的信誉和形象，赢得埃及人的信任。
3、特许经营。如果企业对埃及当地的投资环境产生顾虑的话，那么可以寻求代理商设厂，开展特许经营是一条行之有效的途径，也是海外开拓市场的中国企业最大程度规避风险的有效方法。
4、选择合适的合作伙伴设立生产线。合作伙伴的优劣直接决定了中国家电在当地扩展市场的前景，这需要中国企业进行细致的市场调查，选择拥有实力的大生产商（资金实力和官方背景二者最好兼得），而且也必须做好准备，这些当地生产商可能会有些不合理的合伙要求。
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