随着中国房地产市场持续高温，装修环节逐渐受到各类家庭的重视，然而，室内环境污染的危险又让人们对空气质量的认识迈上了新的台阶。似乎这一切都为空气净化产品市场提供了前所未有的机遇。然而，业内人士希望的空气净化器市场的兴旺却迟迟没有到来……
2007年10月，在最新一届的顺德家电博览会上，松下环境系统有限公司展出了售价在4000元以上的最新空气净化器产品F-PXA28C-G，该公司总经理石津哲男表示，中国的高端空气净化器市场将在未来几年带给松下很好的发展空间，相比日本，中国的空气净化器行业好戏才刚刚开始。
市场环境酝酿机遇
中国室内装饰协会室内环境监测工作委员中心主任宋广生介绍说：“在绿色经济的产业链中，环境保护是一个核心话题，而空气质量的好坏无疑是衡量环境保护的综合性指标。事实上，除了室外空气，室内空气污染所带来的巨大危害，也引起了中国消费者的高度重视。有数据显示，人们对室内环境保护的认知度已由1999年的29.5%上升到现在的85%以上。”据宋广生介绍，室内环境专家的一项调查表明，现代人平均有90%的时间在室内，其中65%的时间在家里。而现代城市中室内空气污染的程度则比室外高出多倍。儿童、孕妇、老人和慢性病人最易受到室内空气污染的危害。因此，各种室内环境净化治理产品也应运而生，出现了许多研制和生产此类产品的企业。经过十几年的发展，现在已经形成了一个新兴的行业——室内环境净化治理行业。 而这一行业的产品销售额在中国正以每年28%的速度增长。
事实上，在室内环境净化治理行业中，家用空气净化器只是其中的一个产品。“亚都从事空气治理产品的研发已经20多年了，而且在最近两三年，亚都更是将研发重心转向家用空气净化器产品，我们看好它的市场前景，目前亚都70%的销售额都来自于空气净化器。”亚都电器公关部有关人士表示。
与亚都所持理念相同的企业不在少数。上海喜巢环保科技发展有限公司市场推进部经理夏长林表示，随着中国房地产业的蓬勃发展，新房和写字楼装修后的空气净化需求会越来越多。中国实行住房改革七年以来，商品房的销售金额平均年增长速度达到31%，在房地产高速增长背后，必然带来装修后空气净化市场的高速增长。“这是我们在2006年决心进入这一领域的重要原因。”他强调说。
瑞典瑞宝(Bluestar)中国公司有关人士透露，作为全球专业的空气净化器制造商，瑞宝看中的是中国消费者的理念革新。他称：“目前，中国的消费者对装修产生的污染越来越重视。有数据显示，93.2%的被访者知道室内装饰装修会造成室内环境污染。同时，消费者对住宅和写字楼室内空气有害气体的认识在逐步提高，60.7%的消费者知道室内存留甲醛是有害的，46%的消费者知道室内残存苯也有害。所以，我们认为，这是中国空气净化器市场的最大机遇。”
激烈竞争初显端倪
在巨大的商机面前，多家中国企业纷纷介入这一领域。其中集中在长三角以及珠三角地带的中小企业更是如雨后春笋一般兴起。
据了解，目前国内家用空气净化器市场品牌已经可以用“众多”来形容，包括欧美、日韩和中国的各种品牌。其中，国内的品牌主要有亚都、美的等，欧美品牌主要有瑞宝和伊莱克斯等，日韩品牌主要有松下、夏普和日立等。从各大卖场的反馈结果可以看出，目前国内品牌和国内生产的国外品牌产品主要占据中低端市场，进口产品则占据中高端市场。
其中，亚都在这一行业的领先地位得到很多业内人士的承认。亚都有关人士透露，国内家用空气净化器总销量60%来自亚都，亚都在品牌形象、产品质量、 终端铺设和营销策略等多个方面，都体现出综合性的市场竞争优势。亚都的产品也全线覆盖了高中低端市场。据亚都室内环保科技股份有限公司总裁助理陈大强介绍，亚都的代表产品是“装修卫士”。装修卫士是一款专业除甲醛的空气净化设备，它所采取的“分子络合技术”是世界领先的除甲醛技术。分子络合净化技术利用甲醛和氨的溶水特性，通过甲醛捕捉剂和水组成的络合分解体系，分别将甲醛和氨等气态短分子链物质， 迅速络合成长分子链物质及氨盐，最终把甲醛、氨等有害分子变成稳定、无毒的氨盐，实现去除甲醛、氨等有害气体的目的。
据观察，亚都产品线中仍然以800～1000元左右的中端产品为主力，2000元以上的高档“装修卫士”则用来和松下、三洋、瑞宝等外资品牌抗衡。
而松下最新的F-PXA28C-G则将被水包围的纳米离子能渗透到纤维深处，能够抑制杂菌和异味。其多功能的HEPA过滤网使一年四季产生的病毒、霉菌、浮游菌等各种杂菌得到抑制。松下环境系统有限公司有关人士称，虽然松下空气净化器在中国高端市场一直按部就班地开拓，但已经感受到高端市场的竞争日趋激烈。他表示：“这是一个好现象，竞争越激烈，消费者的认知就越多，我们对此很有信心。”
相对来说，美的空气净化器则主要致力于低端产品市场的拓展。三年前，时任美的空气净化器公司的前总经理李海国曾为《电器》记者描绘说:“不久之后，美的空气净化器工厂就迁至广东中山，现在则暂时整合在美的环境电器事业部。”现任美的空气净化器公司总经理邱峰对记者表示，美的目前的内销量在10万台左右，但利润还不错，只是不如几年前的预期。
据记者在卖场的走访发现，零售价格在1000～2000元之间的中端产品占据了国内家用空气净化器的主要市场，而这部分产品的主要零售渠道就是连锁卖场。据万利达空气净化器有关人士介绍，目前区域经济相对发达且大中型城市分布较多的华东、华南和华北地区是空气净化器的主要消费市场；全国性及区域性的家电连锁店，是家用空气净化器最主要的终端销售渠道，而网络作为一种新兴的营销渠道，在家用空气净化器的信息传播和产品销售也逐渐起了作用。但他同时表示，产品布局偏向低端的品牌今年利润都不如往年。
部分企业利润下滑的重要原因是中小企业的集体涌现。根据中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会初步统计，目前全国共有室内空气净化器企业200余家，其中中小企业的数量较多，约占到总数的64%，这些企业的年营业额普遍低于1000万元。宋广生表示，虽然这些小企业一定程度上促进了空气净化器行业的发展，但也给本就缺少规范的行业带来了负面效应。
来源：电器
