去年下半年一场席卷全球的金融危机经过快速演变后,形成全球性的金融危机,没有哪个国家或地区能够在这场风暴中独善其身,风暴中,很多产业的环境发生了被动了改变,而应对这场危机各国政府所采用的积极的措施应对则又在另一个层面上再次将经营环境进行了主动性的切换,对于空调产业上下游来讲,2009年可真是一个“政策叠加”的年份,政策、标准的频频出台,可以用目不暇接来形容,而作为空调及其配套的相关产业的企业只能一边加快消化这些政策精神,另一边又不得不感叹“世事变化飞快”。下文我们将分别对今年空调行业新出台的几项大的政策对相关配套行业(空调压缩机、制冷剂、阀和电机)的影响逐一做一下详细阐述,其中又因为压缩机是空调产品的“心脏”,所以对空调压缩机的影响处于核心地带。
产品:变频火爆
在空调下乡政策出台之前,空调压缩机业内一直存在一种先前政策预期,就是对国家能效标准实施的预期,虽然对定在二级或是三级争议颇多,这个政策到现在也没有任何结论性的出台,但是不可否认的是,客观的很大程度上促进了变频空调在我国空调市场的异军突起,变频空调是最先火起来的产品。从去年下半年开始,国内压缩机企业变频压缩机的供应量开始显著增加,某压缩机企业在去年11月接到某国内空调企业2万多台变频压缩机订单时,也曾感慨这真是一笔大单。确实,除了外资空调品牌外,国产品牌在变频压缩机方面抛出的订单很少有这么多的。美的从去年下半年就开始变频空调的渠道推进工作,而格力也在今年上半年及时的开展了此项工作。今年上半年变频压缩机需求紧俏,而三菱电机、广东美芝、上海日立等企业变频压缩机的产销也非常紧张,可以说是满负荷生产来满足订单需求,为此上海日立还对变频生产线进行了优化,增加了单月产量。
再从空调终端零售数据进行分析,2009年1-5月变频空调和定频空调的零售状况可以说是大相径庭。定速空调销售量同比下降超过15%,但变频空调的零售量同比幅度却超过了50%,冰火两重天。但是正当变频空调处于热火朝天的良好发展势头上,于09年6月1日起实施的节能空调惠民工程,对定速一级和二级的空调进行直接补贴,却使变频空调游离于补贴之外,不能不说这个政策对变频空调市场在一定程度上是当头一棒,未来如何,又成为上下游企业思考和规划部署的一个问题。
下乡:促进有限
空调下乡政策在正式出台前,大多数空调及配套企业均认为下乡对空调产品的拉动作用将比较有限,从实际运作的几个月来看,效果不是特别明显。分析原因,一是农村市场虽然很大,但是整体的消费能力仍然比较有限,相对于电视来说空调在一定程度上还属于奢侈品;二是使用习惯问题,空调在中国大多数家庭的使用率是比较低的,只在最热和最冷的两个时期使用率较高,对于很多农村家庭来讲更不是什么生活必需品;三是空调的耗电量确实比较大,现在我国农村的电网也是空调在农村实现普及的一大制约因素。
空调下乡产品的能效等级是三级,而对于之前市场上主流的四级和五级空调产品来讲,在技术层面上得到提升,但切换三级对于压缩机行业来说难度并不大,之前由于对能效标准升级提前做了很多准备工作,在家电下乡政策出台之前有些企业已经提前进行新系列产品的研发,所以整体的切换非常顺利,只有个别企业的生产节拍受到一些影响。
补贴:产业变革
对定速空调一级和二级产品进行补贴的政策可以说是对空调压缩机行业影响最大的政策之一,对产业链条技术的升级、经营理念的转变、竞争方向的调整、以及品牌方面的影响可以说是深远并具有积极意义的,在业内掀起轩然大波。
1.技术升级
最直接的作用是促进了压缩机产品的技术升级。四、五级的压缩机产品从3月份开始呈现显著下滑的趋势,据悉美芝和海立3月这部分产品产量大约只有10-20万台,3月以后继续缩减。而到5月和6月很多空调企业宣布内销不再生产二级以下的空调产品,这使得高能效产品的数量增多。5月和6月空调和空调压缩机企业都在热火朝天的进行高能效产品的研发、匹配和产品优化的工作,大部分高能效机型的需求都是以小批量的为主,而且压缩机企业的一些前期物料需要消化,高能效机型所需的物料也需要一定的准备,所以目前高能效机在总需求中所占的比例还不是很大,产品的切换需要一定的时间。因为出口机型很多不涉及到能效等级问题,所以下半年高能效产品的比例预计会在40%-50%之间,如果欧洲新冷媒等级提高会对高能效产品产量的增加起到极大的拉动作用。
技术升级压缩机企业的做法普遍一是提高加工精度,在生产线增加精度研磨设备, 二是提高电机的工作效率。这主要是通过增加成本的手法来提高能效。空调压缩机的能效提高难度较高,如果再次提高的话,就不能只是通过增加成本来实现目的,而是要通过其他方法,比如通过技术创新来实现能效的再度提高。
2.影响生产节拍
在压缩机企业向二级以上产品切换的时候,一些大的企业准备比较充分,切换所花的时间比较短。之前压缩机企业有一些技术储备,但没有覆盖到全部机型,补贴政策的出台,令企业加快产品系列开发过程,一度令开发资源比较紧张,使得压缩机企业的整个生产节拍变慢。
3.竞争观念改变
空调压缩机行业总体上算是传统的制造行业,而今年一个接一个的政策出台,令压缩机企业一定程度上有些眼花缭乱,一些企业对市场新的变化反应略嫌缓慢。2008年以前企业的战略就是扩充产能和产品,但是2008年10月之后,由于市场容量的缩小,再一味的扩能就意味着一定的风险。尤其是在技术成为新的宠儿以后,企业在技术和产品方面的研发投入加大。而松下对市场的反应很快,进行全球的战略整合,关闭杭州工厂,节约成本提高效率。而不同的竞争环境也令压缩机行业内的品牌竞争发生巨大改变,美芝和凌达的优势体现的淋漓尽致。
4.低能效压缩机清库,利润摊薄
补贴政策出台之前低能效压缩机就开始了清理库存,而出台后清理库存的工作加速,同时市场容量的明显减小,令竞争更加激烈,据悉一些企业的利润再次下滑,这对本身利润就很薄的空调压缩机行业来讲真是雪上加霜。
退税:意义不大
在补贴政策出台后,海关出口退税提高这又一项政策面世,退税率提高了3个点。经过产业在线记者与多家压缩机企业沟通交流,均认为退税所起到的作用很小,基本上国外进口商会压价,其中一部分退税被他们分享,但也不能否认能够在一定程度上加大中国压缩机出口的竞争力,可以更好的和泰国和马来西亚的产品竞争。另一方面退税的提高还有两个方面的积极意义,一是使得国货复进口的成本降低;二是促进对国内材料的使用量提高。但由于上涨幅度并不太大,总体影响有限。
在笔者截稿之时,空调“以旧换新“政策也已公布,对这项政策的预期,之前空调压缩机行业抱有较为乐观的态度,认为此举有可能产生比节能补贴更好的促进作用,只是在方法方法上还希望不会产生阻碍,但是具体细则出台后,对空调产品的以旧换新补贴仅有350元,补贴心理产生落差,普遍认为对空调市场的刺激没有预期的大。
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