每年12月初都是中央工作会议召开的时期，这也意味着一年即将结束、新的一年即将来临。2009年，行业从信心不足到提振信心再到信心倍增，市场销售更是表现出像“过山车”一样的大起大落，市场人士同样也经历了大悲大喜的心理变化。面对即将来临的2010年的市场，多数人似乎有些迷茫，就像人们经历过股市“暴跌暴涨”之后的心理都很脆弱，不知道该怎样应对变幻莫测的市场。
其实，经历了2009年经济的探底回升，尤其是作为相对下游的中央空调产业，2010年或许才是市场真正爆发的一年。由于影响市场的变数很多，比如宏观环境、国家政策、经济走势、需求变化、技术创新、节能环保、新材料应用等，中央空调市场的表现将会更加精彩。为此，笔者搜集了一些资料，并对2010年的中央空调市场进行了分析，提出了2010年的N大市场热点，与业内人共同拭目以待。
看点一：宏观环境有何变化
中央空调作为国民经济诸多产业之一，受整体环境变化的影响不可小觑。虽说中央空调是处于相对下游的产业，如果没有一个好的宏观环境，消费信心得不到保障，也必然不会有好的市场表现。我们可以清晰地从2008年与2009年的走势上得到结论。2008年，受全球金融危机冲击的影响，国内中央空调产业从下半年起风云突变，不仅难再接到新项目合同，并且原签订的合同被通知暂停执行，可以说是宏观环境使得行业笼罩在阴霾之中；2009年，在政府出台拉动经济的4万亿元投资以及诸多刺激内需的政策后，中央空调市场出现了探底回升的走势。可以说，中央空调产业的兴衰与宏观环境的好坏息息相关。
根据我们的判断，2010年整体宏观经济形势向好已经毋庸置疑。一方面从外部环境来说，全球基本上都已摆脱金融危机，逐步开始走上经济复苏的道路。澳大利亚、以色列、印度已经进入加息周期，虽说迪拜危机又一次显示出复苏道路的曲折复杂，但这并不影响全球经济已经走上恢复道路的趋势；另一方面从国内来讲，我国经济更是领先全球开始复苏，2009年国内GDP增长8.4%已无悬念，2010年GDP增长有望达到9%以上，采购人经理指数自5月份起就一直站在50%以上。一系列数据显示，我国经济进入新一轮高速增长周期已无悬念。
国内外经济环境持续向好，不论是集团还是个人，消费的信心肯定会上升，而消费信心的提升必定会传递到中央空调产业，肯定会对中央空调产业的发展提供良好的环境基础。因此，中央空调市场的增长与繁荣一定是值得期待的。
看点二：刺激政策是否有变
近日召开的中央工作会议已为2010年的经济“定调”，将从8个方面加快经济发展方式转变：（1）着力促进经济平稳较快发展；（2）着力促进产业优化升级和战略性新兴产业发展；（3）着力巩固农业农村经济发展和农民增收的基础；（4）着力增强区域发展的协调性；（5）着力抓好节能减排和应对气候变化工作；（6）着力推进重点领域改革和对外开放；（7）着力加强以改善民生为重点的社会建设；（8）着力抓好“十二五”规划及相关重大问题的研究工作。
随后，国务院总理温家宝12月9日主持召开国务院常务会议，决定延续行业刺激政策，研究完善促进消费的若干政策措施。相关政策涉及家电、汽车、农机、节能减排、房产等5大行业。可以说，2010年刺激国内经济的政策不会退出，很多方面有可能会做一些微调。比如，二手房营业税免征期由2年提高到5年，这主要是抑制对楼市的过度炒作，并不妨碍新增开工面积的增长。
这些刺激政策虽说不直接针对中央空调，但是无论哪个行业都要进行基础投资的建设，只要政策得以实施，即促进了这些产业的发展，最终很多产业都会延伸到中央空调产品。从这个意义上讲，2010年刺激经济政策的力度绝不会比2009年弱。
看点三：需求热点会有转向
2009年中央空调的热点可以说是集中在多联机为代表的户式中央空调上，这与2009年经济复苏、市场结构调整、行业复苏顺序差异有关。2009年，在国家出台的一系列刺激国内经济增长的政策带动下，国内各行业先后走出了低谷，踏上了恢复增长的道路。但是，由于各个行业在整体经济结构中所处的位置不同，受益政策刺激的力度与方式不同，因而恢复的先后顺序与程度也有所不同。涉及到住宅、办公、娱乐等场所的多联机、风管机等小型中央空调市场复苏得比较快，而涉及到核电、机场、地铁等大项目的大型中央空调产品市场复苏相对晚一些。
那么2010年市场的热点需求会有所转换吗？业内基本有2种观点：一种认为2010年依然会延续小型户式中央空调增长幅度较快的局面。理由是以多联机、风管机为代表的户式中央空调近几年来一直处于高速成长时期，这与国内近年高档住宅、办公楼宇以及娱乐设施的高速发展有关，2010年在继续刺激内需经济背景下，这种发展势头肯定会得到延续。另一种观点认为，2010年以离心机、螺杆机为代表的传统大型中央空调会进入一个爆发时期。理由在于：2009年国家4万亿元的投资基本都是投在大型基础建设项目上，这些大型项目所涉及的产品基本上都是采用大型中央空调设备。而这些大型项目在2009年都处于土建阶段，要到2010年甚至将来几年，才会延伸影响到中央空调。
因此，2010年热点是继续留在新兴户式中央空调这一块，还是有可能向重大工程的传统大型中央空调转移，让我们拭目以待。
看点四：市场容量继续放大
那么2010年市场会有多大的空间呢？这是很多业内人士非常关注的一个问题。根据我们分析判断，2010年将是市场容量爆发的一年。理由如下：（1）2010年的宏观环境继续向好，国家刺激消费的政策依然会不断推出，国内消费信心非常充足，这些都构成了对中央空调需求增长的支持；（2）延后爆发是中央空调产品特性所决定的。2009年政府出台了4万亿元的投资计划，其中很多项目都会涉及到中央空调。但是，具体购置安装要等到项目实施到一定阶段后。因此，这种延后性使得从2010年开始，中央空调产业的项目会逐渐增多；（3）各地新开工建设项目增多。新开工的机场、铁路、核电等大型基础设施项目层出不穷，而且2009年的房地产市场的火爆使得房地产投资逐渐升温，房地产的火爆必然会延伸中央空调产业。大型建设项目对应的是传统的螺杆机、离心机产品，而住宅别墅、办公楼宇对应的则是多联机、风管机等产品。
据统计，2009年以来，我国房地产开发投资增长逐季加快。前三季度，房地产开发投资25 050亿元，同比增长17.7%，全年增速预计在20%左右，远远好于预期。据上海建筑设计院一位总工程师透露，截至2009年11月底，上海有6 000多个开工建设的工地，如果其中有50%的项目需要安装中央空调的话，也是一个非常可观的数字。这些工程建设很多要在2010年完成主体建设，接下来就是安装中央空调等附属设备，对中央空调来说这是一个巨大的市场空间。仅上海就有这么多项目工程，那么全国呢？所以，2010年中央空调市场绝对是有一定的想象空间的。
看点五：能否有新技术脱颖
行业的进步总是和新技术联系在一起的，每一次新技术的推出，就能对行业进步起到巨大的推动作用。从国内中央空调的发展历史我们可以看到，中央空调发展初期一直是以美欧技术为代表的水/风机组为主流，直到20世纪90年代中期，以变频多联机为代表的小机型作为新兴产品在市场上异军突起，呈现出高速增长的态势。可以说，中央空调市场的扩大与新兴技术的出现有着必然的关系。
我们看到，随着全球对经济发展模式思维的变化，以节能、环保为代表的低碳经济得到了社会的广泛共识。特别是2009年12月7—18日联合国气候变化大会在丹麦首都哥本哈根召开，显示出世界各国改善气候环境的迫切心情。而中央空调则是生活、工作设施设备最为耗能的一块，因而也就成为节能环保的重点对象。所以具有节能环保的中央空调将是今后产品发展的方向。
近几年，像水/地源热泵这样具有明显节能效果的新产品已经得到市场的初步认可，而且政府对水/地源热泵产品给予了一定的补贴，类似这样符合时代潮流的产品将是今后一段时间发展的方向，或许将进入高速发展时期。
看点六：价格水平是涨是跌
价格是一个产品市场竞争的最主要要素，中央空调在普及过程中也经历过“价格战”的洗礼。但是，中央空调工业品的属性使得其价格不像家用空调变化频繁、剧烈。但是总体价格还是因市场竞争加剧逐步走低，同时其价格还受到原材料价格的涨跌而波动。
2009年中央空调市场的价格走势与整体行业复苏的步伐是基本一致的。年初，受金融危机的影响，市场极为疲惫，价格也随之下滑。随着国内刺激经济政策的推出而导致国内经济逐步企稳回升，产品价格也相应开始回升。其全年波动幅度大约平均在10%～30%之间，并没有出现暴涨暴跌的态势。
对于2010年的价格走势，主要取决于3个方面：一是经济回暖的速度与持续性。如果2010年国内经济如预期那样保持8%以上的增长速度，势必对中央空调的需求也会大大增加。“需求增加”有理由认为价格会保持稳定，甚至会有所上涨；二是原材料价格的走势。中央空调产品的价格受上游原材料价格的影响相对比较弱，但并不是没有影响。如果铜、铝、钢铁等原料价格上涨，必然会助推中央空调产品的生产成本；三是品牌之间竞争的激烈程度。竞争所导致的价格高低，主要体现在具体项目上。具体项目上的价格差异会因区域、工程投资主体、项目要求不同而有所区别。
不过我们对2010年的价格走势判断是总体平稳、略有上升、上升幅度不会太大。
看点七：白马遍地黑马难现
2009年复杂多变的经济环境是对投身于国内市场各个品牌的一个考验。由于中央空调产业过了高速发展时期，开始进入平稳发展阶段，行业格局已经基本稳定。因而，再要蹦出黑马是比较难的。
根据我们的观察，2009年虽然是经济环境复杂多变的一年，但是行业整体格局经受住了考验，原有的“白马”依然活跃。在以变频多联机为代表的小型机市场上，大金、美的、格力、日立、东芝依然保持着白马的本色，不仅能在低迷的市场中保持较高的活跃度，并且还能够借助政策扩大市场占有率；在以离心机、螺杆机为代表的传统大型机市场上，开利、约克、特灵、麦克维尔、美的、顿汉布什亦是白马本色不变，并能够借助政策的推动力在市场稳步发展。白马遍地是行业高速发展向平稳发展过渡的重要特征。
当然，每年都会有一些品牌异军突起，在行业里充当黑马的角色。在2009年社会普遍重视节能环保的环境下，节能环保产品得到了市场的认可与推崇。在具有节能概念的水/地源热泵机组市场上，克莱门特、美意等一批企业或许可以说是扮演了黑马的角色。但水/地源热泵产品在实施过程中要比普通中央空调多一个打井埋管的程序，这恐怕是制约进入水/地源热泵的企业显现黑马本色的一个主要障碍。
2010年的市场环境会不会是延续“白马奔腾黑马少见”的市场状况呢？笔者认为，这种可能性是很大的。作为针对性很强的个性化产品，在局部区域或某一产品上“蹦出黑马”是容易的，但要在行业内再杀出黑马的概率则是比较低的。
看点八：市场洗牌能否加快
与中央空调关联度最高的家用空调行业，曾经也有过数百家企业同台竞争。但是，经过10多年的竞争洗牌，活跃的家用空调品牌仅剩下不足20家。而中央空调产业目前还存在上百家品牌在市场活跃的局面，中央空调行业恰好正处于发展的洗牌阶段，品牌进出依然比较频繁。
那么今后行业会进入一个市场洗牌加快的阶段吗？笔者认为，可能性是比较大的。理由大概有以下几点：（1）行业正处于高速发展向平稳期过渡阶段，加速洗牌是这一时期的重要特征。目前行业市场被超过百家的品牌分割，完全不符合行业进步的进程，加速洗牌是行业发展的必然；（2）目前的社会环境促使行业加速洗牌。从社会发展的经验来看，每一次经济危机都会以新技术的出现来完成产业的升级。目前的行业迹象表明，以节能环保产品为代表的新技术，促使行业升级的趋势已经十分明显；（3）行业已经造就出大金、约克、美的、开利、特灵、格力、海尔等行业主流品牌，奠定了行业加速洗牌的品牌基础。
2010年是全球应对金融危机转折的重要一年，特别是全球已经进入低碳经济时代，加上政府对促进产业转型升级的态度明确，这些对于耗能大户的中央空调来说，提供了加速洗牌的社会环境基础。因此，2010年中央空调行业进入加速市场洗牌年是可以预见的。
后记
笔者对2010年的中央空调市场从8个方面做了展望，现实中的市场远比笔者描述的精彩，中央空调产业市场需求的复杂性、产品的多样性、营销的针对性、实施的周期性，造成了中央空调产业的细分化十分明显。而笔者对市场的展望只是从普遍性方面着眼，不可能对细分行业做更多的描述，只是对大家判断2010年市场提供一个宏观上的着眼点而已。
或许，2010年中央空调市场会继续沿着固有的节奏演绎“蜕变曲”，但是，国家的政策环境可能更有助于推动行业进行产业升级。繁纷复杂的市场环境是对每个企业的胆识与魄力的最大考验，我们期待着新的技术与行业黑马脱颖而出。
来源：互联网
