人们对“空气净化理念”的重视，能否加速空气净化器行业发展?中国室内装饰协会副会长宋广生给记者的答案是：“2011年是行业发展的新开端。”
朝阳产业 市场向好
据宋广生介绍，目前，全球空气净化器年销量超过1000万台，最大市场在北美。欧洲和亚洲市场年销量均超过300万台，其中，中国市场约为100万台。从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在日本为17%，在中国不到0.1%。北京市家庭空气净化器普及率为全国最高，达到16.2%。
空气净化器行业在中国是朝阳产业，潜力巨大。随着中国人环保意识增强，装修污染问题受到很多人重视，国内空气净化器市场快速增长。宋广生提供的数据显示，“十一五”期间，中国室内环保产业平均利润率达到28%，空气净化器销售额正以每年27%的速度增长。
“空气净化器产业已成为一个新的投资热点。”宋广生说。
2011年3月，夏普携“净离子群”空气净化器首次进军中国市场，并声称将以中国市场为重点。
据介绍，夏普空气净化器的销售呈现逐年上升态势。上海夏普电器有限公司第一工场课长孙雅珍说：“2007年夏普空气净化器全球销量为40多万台，2010年已经超过100万台。2011年夏普的销售预测是130万台。”
2010年，日本大金公司宣布进入空气净化器产业。“2010年大金在中国只推出了一个系列3000多元的空气净化器，但是销售情况不错，销量达到2.7万台。2011年，大金加大投入力度，又推出了加湿型新产品，预计销量将大幅增加。”大金家用空调推进部部长王伟斌告诉记者。
2010年上海世博会使远大空气净化器在业内迅速“蹿红”。据远大空品科技有限公司北京服务部服务工程师白洋介绍，2009、2010两年，远大空气净化器北京市场销量为1.8万台。2010年，远大空气净化器内外销比例为3∶2。“今年元旦过后，远大空气净化器销量大幅上升，从目前势头可以看出，2011年国内市场要远远好于前两年。”
2010年8月，直销企业安利高调宣布进军家电行业，推出的首款家电便是空气净化器，并请来明星做代言人。
邯郸派瑞电器有限公司是个老军工企业，前身是1966年成立的派瑞研究所。自那时起，派瑞一直生产军用空气净化器。2008年开始，派瑞部分空气净化器由军用转向民用。据该公司市场部部长助理许宇锋介绍，2010年，派瑞空气净化器销量比2009年翻了一番。2011年派瑞将营销重点放在国内市场，预计2011年销量在2010年基础上再翻一番。“目前空气净化器在中国还处于发展初期，市场需求增长空间加大，企业机会也随之增多。”
2010年，国内空气净化器市场快速增长，出口量却略有下降。
海关统计数据显示，2010年，中国空气净化器累计出口量为39.74万台，累计出口额达到1703.2271万美元，2009年同期数据为75.6434万台和945.4756万美元。
孙雅珍说：“夏普空气净化器一直以出口为主，出口产品销量占全部销量的90%。出口市场集中在亚洲，以日本为主。日本发生大地震，对夏普白电产品出口造成了很大影响。虽然目前空气净化器出口所受影响还没显现，但是预计今年情况并不乐观。”
很多以出口为主的企业看到了国内空气净化器市场的商机，由外销市场转向内销市场。宁波中鹰电子实业有限公司2002年开始生产空气净化器，之前一直以出口为主，2010年开始回归国内市场，目前国内市场年销量接近1万台。该公司董事长徐杏忠说：“2011年，我们国内市场研发方向是，针对KTV、棋牌室等娱乐场所专门设计清除香烟污染的空气净化器。”
多数企业对2011年出口市场仍持乐观态度。据了解，亚都准备通过新的渠道，加大空气净化器出口力度。许宇峰介绍说，派瑞空气净化器主要出口印度、波兰等地区，2011年出口市场前景良好。宁波中鹰电子实业有限公司营销总监杨涛告诉记者，2010年我们的产品出口量约占总销量的15%，出口地区以俄罗斯为主。2011年，预计出口量占比变化不大。
“格力空气净化器出口量在逐步增长。”格力集团市场部蒋育新说。
企业众多 格局未定
中国空气净化器市场品牌众多。据了解，目前全国有空气净化器企业200多家，以中小企业为主，产量成规模的大企业较少，主要集中在长三角及珠三角地区。据广东美的日电集团有限公司公关部卢馨介绍，国内空气净化器知名品牌有亚都和美的。金融危机后，外资品牌更关注中国市场。欧美品牌主要以瑞宝、伊莱克斯、飞利浦为代表，日系品牌有松下、夏普等。
据中怡康统计数据，2010年6月，亚都、飞利浦分别以40.8%、22.9%的市场零售量占有率居前两位，排名第三、四位的美的、松下，零售量占有率分别为13.9%和11.7%，排在第五到第十位的6个品牌，整体市场占有率不到8%。
据了解，近几年空气净化器国内市场格局还比较稳定，亚都一直以40%左右的占有率一枝独秀。“美的在空气净化器领域处于发展初期，还有上升空间。”卢馨认为，2011年空气净化器市场格局与2010年不会有太大区别。
接受记者采访的亚都集团有关负责人对亚都空气净化器目前产销量讳莫如深。亚都集团官网资料显示，2008年亚都空气净化器年销售额为2亿元。按照中国市场年销量100万台估算，2010年亚都空气净化器在国内至少有40万台的销售规模。记者注意到，除了经营亚都品牌外，亚都集团目前还经营西屋空气净化器。据记者了解，通过衡点品牌(中国)有限公司，亚都获得了西屋空气净化器、加湿器(补水机)在中国大陆的品牌经营授权。对于西屋空气净化器的销售情况，亚都有关人员不愿多说。通过亚都集团网站链接的西屋产品网页可以看到，目前亚都经营的4款西屋空气净化器，除了具有独特除二手烟功能的WAP-814外，其余三款与西屋美国官网上的产品型号一致。
美的早在2003年6月进入空气净化器行业，当时研发出两款产品。2005年7月，美的正式组建空气净化器公司。“2010年，美的空气净化器年产量约为100万台，销售额近4亿元，内外销比例为1:3。”广东美的日电集团有限公司公关经理周恒告诉记者，美的空气净化器目前市场销量份额占比在15%左右。
宋广生对记者表示，尽管空气净化器行业企业众多，但是除了少数品牌外，企业社会知名度普遍不高。“产业格局有可能变化，各家企业都有机会。”
渠道多元 需求增大
记者通过观察北京市场发现，与其他家电产品集中在国美、苏宁等连锁卖场销售不同，空气净化器主要在大型商场销售。
2011年5月，记者在北京苏宁朝外店看到，在售空气净化器只有亚都、松下、飞利浦3个品牌的7款产品，而售价除了松下F-PDA16CG为1782元外，其他产品均在3000元以上。与该店仅100米之遥的蓝岛大厦商场内，空气净化器在品牌和款式上丰富许多，包括了亚都、飞利浦、远大、松下、瑞士风在内31款产品，售价从1099~11178元不等。除此之外，地处北京复兴门的百盛商场还有欧慕、3M等欧美品牌产品销售。据百盛销售人员介绍，3000元以下产品最受欢迎。
大金有关人士告诉记者，目前大金空气净化器在苏宁、国美等连锁卖场是厂家直销，而在其他商场是由经销商代理销售，在哪家商场销售由经销商自己选择。但是，从目前销售情况来看，商场的销售情况要好于连锁卖场。
艾可爱尔(IQair)空气净化器以在商场设立品牌专柜的方式销售。该公司市场部有关负责人对记者介绍，艾可爱尔空气净化器2006年底进入中国市场，在北京、上海、广州、成都由公司直销，目前在北京金融街购物中心、蓝色港湾、新光天地、顺义欧陆广场4家商场销售。2011年，艾可爱尔开始在全国招代理商经营，目前全国共有10多家代理商。艾可爱尔没有进入苏宁、国美等连锁渠道销售。该负责人称，这与品牌定位有很大关系，艾可爱尔定位为顶级品牌，产品售价超过1万元，而且销售情况较好。2010年，艾可爱尔在北京销售2000台。
苏宁电器股份有限公司黑电采购管理中心总经理刘鹏告诉记者，空气净化器普遍采用代理商销售模式，制约了进入大型连锁渠道的步伐。
亚都是在连锁卖场和商场覆盖较广的品牌。北京亚都科技股份有限公司质量总监陈卉认为，空气净化器在销售渠道的选择上，与其他家电产品没有什么不同，大商场销售的品牌较多，厂家是考虑到消费者购买便利这一因素。
除甲醛产品成主流
宋广生说：“目前，甲醛污染是国内最主要的污染问题，80%消费者购买空气净化器是为了解决甲醛污染问题，国外消费者是用这一产品来除粉尘颗粒物等污染。开展无甲醛和低甲醛技术研发是国内行业发展的重点。2010年，国家质量监督检验检疫总局在全国开展了‘清新居室’活动。2010年底监测数据显示，甲醛污染在2009年超标60%的基础上又上升了6个百分点。”
周恒认为，甲醛容易导致人呼吸道和肺部产生癌变，甚至引起脑肿瘤、胎儿畸形和白血病等疾病，所以随着人们对居住环境要求提高，除甲醛产品将成为空气净化器未来发展的主流方向。
2010年，各企业针对甲醛污染，推出了不同技术类型的产品。飞利浦亚洲研究院主任研究员张洪表示，目前，空气净化器成熟技术包括等离子技术、紫外光技术、可见光技术、负离子技术、光触媒技术、吸附技术、粉尘过滤器、静电技术、臭氧技术、氧化技术、催化技术、吸收技术。“各企业大多采用几种技术相结合的方式开发产品。”宋广生介绍说。
王伟斌表示：“大金今年推出的新品‘流光能’加湿空气净化器采用了三维空间内产生大量高速等离子放电技术，售价在4000元左右。该产品的工作原理是采用吸入式净化方式，将污浊空气吸入空气净化器内部，经多层滤网吸附、同时由‘流光能’集中进行氧化分解，去除空气污染物。该产品可以分解包括细菌、病毒、甲醛以及过敏源等在内的多种有害物质，加湿功能是一大亮点。”
“远大的产品将静电式净化技术与活性炭吸附技术相结合。机器内部静电除尘器通过恒流限压和除尘器高压电器组件限制电流，来防止拉弧(正极板与负极板之间发生的强烈放电现象)，起到高效除尘的作用。此外，内部活性炭可以吸附甲醛等化学气体。”白洋说。
安利(中国)日用品有限公司技术法规部周小姐告诉记者，安利公司从美国引进的“逸新空气净化器”，在中国的售价为8800元，此款产品采用三层粉尘过滤器，分别为前置滤网、HEPA微粒滤网、气味滤网，去除病毒、细菌、甲醛等污染物。
据孙雅珍介绍，夏普出口的空气净化器以杀菌功能为主，都没有除甲醛功能。在国内市场销售的产品全部为除甲醛产品，售价为2000~5000元。“国内销售的产品采用‘净离子群’净化技术，与前置滤网、除臭活性炭滤网、除甲醛滤网、集尘HEPA滤网等多重滤网相结合，达到吸附甲醛、异味、粉尘、油烟、尘螨等污染的作用。”
然而，目前消费者对除甲醛空气净化器认知度不高，往往以为所有空气净化器都可以除甲醛。宋广生说，很多消费者被销售员误导，购买了不能除甲醛的空气净化器。“并不是所有空气净化器都具有除甲醛功能，尤其一些进口产品。某企业由于要代理销售空气净化器，从国外选了很多知名品牌产品送到中国检验机构检测。结果表明，这些空气净化器基本上不能解决甲醛污染问题。如果想通过空气净化器除甲醛，消费者在购买时要问清楚。”
2011年初，上海市环境科学研究院对国内九大品牌公司的9款室内空气净化器进行抽验，检测了颗粒物、甲醛、二甲苯，检测时间参数分为1个小时、2个小时、3个小时。该院高级工程师钱华分析了9款产品的性能后认为，总体来说，这些产品的净化效率达到“良好”，个别净化器可以达到“优秀”，但是，在9款产品中，有一个品牌的一款产品，所有检测结果全部不合格。
性能标准亟待完善
尽管目前市场上空气净化器整体净化效率较高，但记者采访中，不少企业反映，现行空气净化器的性能标准已经不能满足目前需要，应该加以完善。
某空气净化器企业负责人说：“空气净化器现行的国家标准是2008年底修订的GB/T18801-2008《空气净化器》，该标准中净化效率概念比较复杂。标准规定净化效率标注的是前后浓度差异效率，但美国、日本等国家使用的是洁净空气量概念，即洁净空气量和额定风量的比值。
这两种净化效率计算结果的差异比较大。同一个产品，如果前一种方法测算净化效率可以达到90%，用洁净空气量测算方法计算，则可能只有60%。”
该负责人还表示：“洁净空气量测算有自身优势，此概念与空调冷量类似，即1小时产出的洁净空气量是多少。对于空调来说，企业和消费者达成共识，知道多大冷量空调能适用多大面积的房间。现行标准对洁净空气量的适用面积没有明确规定。”
宋广生认为，目前空气净化器性能指标在检验和检测中的一致性也存在问题，如何保持检测标准在南北地区保持一致性，甚至在同一地区不同实验室的检验结果保持一致性，都是性能标准亟待解决的问题。
大金空调(上海)有限公司商品开发部副课长罗俊华也表示，GB/T18801-2008《空气净化器》只能检测1小时内的颗粒物去除效果，但是消费者不会只使用1小时，可能是24小时都在使用。她呼吁，应尽快出台涉及可持续性气态颗粒物去除率检测的新标准。不少企业也呼吁，应完善空气净化器的能效标识、使用寿命、过滤材料通用性等标准。
2011年2月21日，中国家用电器协会、中国室内装饰协会联合召开室内空气净化器专业委员会筹备会。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，希望通过专业委员会来完善行业标准，解决行业存在的问题。通过协会、企业共同努力，在企业间达成共识，为消费者提供高品质的空气净化器。
宋广生告诉记者，近期，国家质量监督检验检疫总局将同中国室内装饰协会一起，对国内市场的空气净化器进行抽样检查，希望通过这次检查规范空气净化器行业秩序。 来源：电器作者：刘川