苦乐不均 不同品牌市场表现迥异
高峰会对在2011冷冻年度表现突出的品牌进行了表彰。这次评选表彰，组委会是依照自7月10日开始至7月28日结束的新浪网家电频道网络调查结果，再结合专家评审产生的。美的、海尔、志高、奥克斯、格兰仕、三星等品牌分别获得了各类奖项。
会议透露出的信息表明，空调2011冷年全行业继续保持高增长，但是各个品牌在市场的表现却是大相径庭。国内主力企业美的、海尔、格力、志高、奥克斯、格兰仕强者恒强，继续保持高增长态势。
相比之下，合资品牌却出现了增长乏力的态势，市场占比从上年度的8.5%下降到6.3%。除了松下、三菱重工、三星表现比较稳健外，上海日立、富士通、沈阳三洋、大金的增长是差强人意，甚至出现负增长，曾经连续保持高增长的三菱电机空调，同比出现了8%左右的下滑。也应该看到，高速增长的中国市场对外资品吸引力不减，著名的全球中央空调品牌约克旗下的家用空调，在2011年通过苏宁卖场系统首次进入中国市场。
外资品牌表现不佳，最直接原因是市场定位与增长热点错位。外资品牌基本上都是定位高端，其消费目标市场锁定在一、二级市场上，而一、二级市场的空调普及已经基本完成，增长速度放缓是必然的市场规律。而近两年农村的城镇化速度明显加快，加上家电下乡政策的刺激作用，使得三、四级为代表的农村市场需求爆发出来，外资品牌对三、四级市场的参与程度较低。因而，在全行业出现大幅增长时并没有呈现同步增长。
据奥维咨询（AVC）数据显示，2011冷年美的空调实现总销量（含内销与出口）2698万套，市场份额跃居行业首位。美的份额增长迅速，主要得益于：一是聚焦变频领域，引领变频市场快速增长，在销量翻倍增长的变频市场，美的销量占比32.2%，高于第二名2.6个百分点；二是美的空调渠道及营销模式进一步下沉，贴近市场增长最快的三、四级市场，因而能够在其中受益；三是美的空调与冰箱、洗衣机形成家电产品系列，综合家电的优势得到放大。
海尔空调在细分市场上卓有成效，引领空调产品人性化变革进一步深化。2011年海尔空调继续扛起产品创新领先的大旗，针对新婚新居人群普遍遇到的装修甲醛污染问题，特别推出海尔无氟变频除甲醛空调，给新婚新居消费者提供了有效、安全、健康的去甲醛方案，受到了广大消费者的认同与选择，拉动海尔空调成为无氟变频产品销量最大的品牌。
