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2011中国空调行业发展趋势高峰会在北京召开

   2011-08-25 空调营销网 16720

  志高空调以“让人类生活得更美好”为终极企业愿景,始终专注于空调节能技术的研发与推广,在节能空调领域走在了行业的前列。2011冷年,志高空调坚持独立的行业风格,没有盲目的跟随市场潮流。而是继续推行独有技术的高效空调,按照市场实际需求安排定、变频产品比例,在今年变频原材料供应紧张的情况下销售量没有受到制约,增长幅度远高于行业平均水平。

  奥克斯空调邀请李连杰成为奥克斯的代言人,其健康、向上的形象与奥克斯品牌形象相映成辉。奥克斯空调依靠对终端市场进行严谨的考察、分析,针对不同的区域市场准确定位,并提出“价格回归”的经营理念,准确测算厂、商各自的利润空间,使企业、经销商、消费者达到共赢。奥克斯空调超越行业增长速度,得益于其贴近市场与渠道下沉,充分享受到三、四级市场高增长带来的成果。

  特立独行的格兰仕,作为综合性、领先性的白电集团,从营销和制造两个方面进行整合。在制造上,从设计研发到生产流程全产业链上坚持专业性;在营销上,完成了以大白电为产业集群的整合工作。格兰仕在整合过程中把渠道的资本、零售商运营的资源纳入整合范围,用格兰仕品牌资源进行有效整合,使格兰仕的品牌价值为更多的合作者所分享,而不是去取代他们。经销商特别认可格兰仕的这种产业链共赢的理念,促进了格兰仕空调在市场上保持了高增长。
 
  外资品牌中,三星空调一方面继续发力高端时尚,表现出自己的品牌个性,经营质量有了明显提升;另一方面,三星是外资品牌中少数几家把渠道下沉到三、四级市场的品牌,在三、四级市场寻求对应的消费群体,奠定了今后市场发力的基础。
 
  政策退出 新年度走势将复杂多变

  展望空调2012冷冻年度,在刺激政策逐渐退出或减弱后,市场走势将变得更为复杂多变。一方面,国内经济仍然在高速发展的轨道运行,农村为代表的三、四级市场需求不断释放。以变频空调为代表的高端产品普及,还将进一步带动产业的升级;另一方面,行业产能过剩更加明显,同时原材料成本依然在高位运行,失去政策补贴后的压力将逐步显现。高峰会认为,空调2012冷冻年度将会有以下特点:

  第一、销售规模增长速度放缓。根据奥维咨询(AVC) 需求分析模型计算,在人口红利、城镇化、更新加速等利好因素的作用下,未来5年中国空调市场需求容量仍可保持年均20%左右的增长速度。但在诸多短期利空因素的影响下,对2012冷年国内空调市场销售规模的增长持谨慎态度,预计终端销售规模将为5315万台,同比的增速为7.4%,较之2011冷年增速将出现显著回落。
 
  市场规模增速放缓主要原因在于,一是宏观政策调整打压消费信心;二是房地产政策短期抑制新需求;三是节能惠民政策退出影响需求释放;四是成本压力的累积效应显现;五是连续两年的高增长已部分透支了后期的消费需求。

 
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