2012年度开盘的锣声刚刚响起，各空调企业已经开始大步昂首向前进。据了解，目前国内市场的主流空调企业基本都把2012年度的年度任务增长锁定在了40%以上，企业的信心源于2010年度、2011年度两年的市场井喷。但与之相对的是广大经销商、行业观察家的忧虑。行业高企的库存、市场开始出现饱和特征、行业利好政策的结束等是经销商与行业观察者内心深处的忧虑。其中最令人纠结的则是政策。政策在近两年的市场发展中发挥了巨大的作用，那么政策会对2012年的行业产生什么样的影响呢？
谋求经济软着陆政策并未影响空调行业
目前，行业对政策的普遍担心表现在两个方面，一是国家政策持续的对房地产降温，二是银根紧缩的财政经济政策。
部分空调行业人士指出，一个接一个的限购限价政策，影响了房地产市场的消费信心，作为下游配套产业链，房地产成交量的低迷，将直接降低空调市场的总容量。笔者看来，房地产相关政策出台前，很大一部分成交量是以投资客为主，一些经济实力强的客户独占3~4套，甚至以上数目房源的情况并不少见，这一类型多属于投资用途，因为坐等升值所以不会即时装修，其对空调产业的拉动作用，无限接近零。另一类则属于刚需，刚需中的很大部分是集合全家乃至几代人的努力，再背负部分贷款，购房用于急需的改善居住条件、新婚之用。高企的房价令他们不堪重负，在实际装修阶段，所有的预算都会一减再减，这样的房产消费，反而摊薄了空调产品的市场空间。另有少数的中高产阶层，购房后依旧有能力进行相当品质的装修，这样的客户才是支撑空调市场容量的主力，但其总数，据笔者观察，在今天，堪称少之又少。在限购等楼市政策出台后，真正大量减少的客户是投资客，但是他们的消失，完全不会影响空调业的容量。而部分刚需产生的观望情绪，往往也只能持续一到两年，最终消费依旧会产生，但适当回落的房产价格，能够为他们带来更大的后期装修空间，购买的空调产品升级了，反而会刺激实际的空调市场容量的增长。
银根紧缩的财政政策主要影响了一些大型基础建设和金融投资项目的膨胀，而在放松的财政经济政策中大量获利的主要集中在两类人，一是工程建筑商，其二是金融业人士，但是作为社会的精英群体，这两类人的置业装修工作很早就完成了，让他们再富裕一点，其资产配置也只会更多的投入再扩大生产、金融投资、移民投资领域，对空调业的贡献可以说少之又少。而大部分人担心的银根紧缩会影响社会的就业率，拉低社会的平均收入，笔者看来，在中国人口红利开始减少的今天，这样的问题反而很难出现。
三大政策的离去并未影响空调行业根基
2011年度6月1日，相伴行业两年的节能惠民政策正式结束。2012年度内，家电下乡、部分市场的以旧换新政策也将逐步结束。三大政策的离去对空调行业来说，确实是一个遗憾。但是，产业的发展是建立在中国经济发展、社会消费水平不断提高的基础上的，向好的社会经济趋势没有改变，空调行业就将继续获得发展，并不会因为三大政策的结束而出现萎缩。甚至，在笔者看来，部分空调行业人士对三大政策的意义，也理解的不甚清楚，在政策出台之初，相关单位下发的文件中就曾明确：对购买高效节能产品的消费者的消费行为给予补贴，在实际操作中，却有很多企业把财政补贴纳入了自己的收入范围。空调行业盈利能力对政策财政补贴的一种依赖，本身就是一种病态。
笔者看来，三大政策对空调行业起到的作用，主要应该是推动节能空调产业的发展，推动三四级市场渠道的完善、激发三四级市场潜力，实现老旧高能耗产品的淘汰。目前来看，中国市场在售的空调产品，90%以上都实现了高能效，消费者购买时也开始倾向于中高端产品，这就是节能惠民所起到的作用。三四级市场供电网络的完善、保障电器能够正常使用，家电下乡销售系统实现了体系化的建设，很多品牌的市场覆盖率实现了从50%到85%以上转变，这就是家电下乡的意义所在。相对局限的仅有以旧换新，由于空调属于大件消费品，大众对更换的需求不高，从实际操作来看，电脑、电视是淘汰废品的主流，市场依旧有潜力可挖。三大政策的离去对空调行业来说，更多的是损失了一些不当的盈利，但是其帮助市场建立了健康的生产消费环境，特别是对三四级市场的完善，在未来的日子里依旧会让空调企业、经销商受益匪浅。
利好政策依旧相伴市场
没有了三大政策，并不代表行业失去前行的动力。实际上，国内依然存在大量对空调市场利好的政策。首当其冲的是扩大内需保增长的大国策。一直以来，国内空调产业都存在内外销倒挂的状况，外销总量大于国内销售。近年来，国家调整思路，把对外汇的追求转移到实现企业成长与社会消费、生活水平提高的统一。三大政策是这一思路下的代表作。2011年，国家又一次调整了社会的税收政策，从新的税收政策不难看出，收入在2000元~8000元的社会中层消费者，普遍获益，每年实现减负1500元~5760元。这部分收益将直接转变成为消费能力，部分消费者购买空调产品时，将有能力配置更多的预算。同时据相关的调查数据显示，近年来农村税负的改革，也实现了帮助农民减负74%，这也将直接促进农村市场消费能力的增强。而2011年初起开始的大范围提高地方最低工资标准的政策，也增加了市场的消费能力。空调产品已经成为了家用电器中的一个基本配置，因此社会居民消费能力的提高，特别是普通大众消费能力的提高，能够更好的促进空调产业消费水平的提高。
社会保障房建设也对中国的空调产业产生了深远的意义。十二五期间实现3600万套，2011年度实现1000万套社会保障性住房建设工作，已经成为了政府工作要完成的硬杠杠，这对于中国的空调行业，就意味着8280万套的市场基础，而且与投资性住房不同，这些住房将会很快的进入装修阶段，对房地产下延市场比投资房的意义更家重大。
同时，作为行业的观察者，我们也敏锐的意识到，国家对中国空调产业依旧保持着高度的关注，2011年度，国家发改委曾号召中国空调企业尽快研究从废旧空调中提炼稀土的方法，十二五的规划上，变频技术的发展也是科技攻关的一个重点。2011年度，海尔、格力、美的、奥克斯等空调企业，都曾收到过国家针对科研或管理系统研发的专项奖励补贴资金。无论是从空调产业作为中国的龙头产业群，还是对社会电力供给保障起到关键性作用的层面出发，国家的视角，必定会时时紧盯着空调产业的发展。而且这种关注，带有更多的是关怀的意味，国家、地方领导人先后多次对中国的空调企业进行参观调研，就可见一斑。所以未来几年，中国空调市场的发展依旧大有可为。 来源: 空调营销网 作者: 仁可
