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房地产业升温或将催热中央空调潜在市场

   2011-10-10 新浪地产27040

三、与大卖场合作

由于中央空调是一个系统工程,大卖场不具备整体设计的能力,即使设备卖出去了,效果也不一定好,卖的越多将来问题可能也越多。

       再者,目前家电卖场的促销员队伍并不具备把这种高档的东西推向期望客户群的能力。由于中央空调通常只是个半成品,同时家用中央空调的安装也必须在房屋装修之前完成,因此它不可能像家用空调一样摆入家电卖场。所以假如中央空调厂家要与家电卖场合作的话,也必须选择有专门从事中央空调营销、安装队伍的家电卖场,这样的话家电卖场也可以作为地区代理的另一种渠道。目前一些家电零售企业也正进入这块领域,江苏五星电器、苏宁等电器连锁巨头都纷纷成立了专业的中央空调销售公司。

四、与家居市场合作

各种家居市场渐渐开始成为户式中央空调企业展示产品、招揽客户的阵地。户式中央空调的安装相当于一个小工程,因此最好应该选择在房子刚刚买下或是需要整体装修设计的时候进行,这样才不会破坏居室装修的整体效果。因此,与大型的装饰公司合作在家居市场设立柜台来进一步扩大销售渠道成为户式中央空调企业不约而同的选择。伊莱克斯曾在诸如宜家家居等高档的建材家居城或家具展示大厅设立“家用中央空调专营形象店”,在形象店内设置样板间,将家用中央空调与室内整体装饰结合起来,让消费者提前看到安装了家用中央空调后装修过的居室的效果。有企业表示,户式中央空调在家居市场的销售状况是相当不错的,有时甚至会超过一些代理经销商的“业绩”。

五、网络销售等其它销售方式

随着网络应用的普及,使Internet销售成为不少户式中央空调企业的销售渠道。一位业内人士透露:“其实,我们建立自己的网站、在网上推广宣传户式中央空调产品的初衷主要是为了吸引代理经销商,可没想到,有不少消费者看到网上的介绍,主动找到我们,要求设计、安装户式中央空调。网络成了我们扩展业务的有效途径。”

总结:如今的户式中央空调产品虽然多定位于家庭用户,但由于企业的营销还沿袭着原有商用空调的渠道,没有大的变化,因而目前的销售还只是在整体建筑项目方面有所突破,对分散的家用消费市场的开拓基本仍处于被动状态。毋庸置疑,家用中央空调市场要想做大,必须在扩大销售渠道和产品推广上下功夫。
 

 
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