一、中国空气净化器市场发展概述
空气净化器增速迅猛
从2011年到2013年短短的三年时间里，空气净化器已经成为生活中必不可少的健康家电之一。空气污染愈演愈烈，空气净化器行业进入前所未有的发展高峰，人们对于空气净化器产品的关注也呈现出突飞猛进的增速。
合资品牌完胜国产品牌
2013年，中国空气净化器市场主流品牌以飞利浦、夏普和松下为主，三家联手占据了七成以上的市场关注比例，而亚都、远大等国产品牌在与合资品牌的竞争中本土优势并不明显。在产品关注格局方面，消费者的关注重心依然集中在3001-4000元价格段，空气净化器的品质关乎于健康，大多数消费者都青睐中高端产品。
二、中国空气净化器市场结构分析
(一) 品牌结构
合资品牌市场关注比例超过七成
2013年，中国空气净化器市场上，以飞利浦、夏普、松下为首的合资品牌依然保持领先地位，三个品牌的关注比例分别为35.7%、20.8%和16.2%。国产品牌亚都的品牌关注比例为12.6%，远大的品牌关注比例则仅为4.3%，总体来看，国产品牌与合资品牌的差距依然巨大。
图1 2013年中国空气净化器市场品牌关注比例分布
(二) 产品结构
1、热门产品
合资品牌包揽产品关注榜九款产品
2013年，中国空气净化器市场上，飞利浦AC-4076成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为17.2%，该产品外观时尚，主打的除甲醛功能也备受装修新房的人群所喜爱。这款产品的参考价格为4099元。可以发现，飞利浦、夏普和松下几乎包揽了产品关注榜的前十席位，唯一上榜的亚都KJF2901则显得有些势单力薄。
图2 2013年中国空气净化器市场产品关注排名
2、产品功率
47W功率产品关注度最高
2013年，中国空气净化器市场上，47W功率的空气净化器产品关注比例最高，其关注比例为25.6%。此外，大部分关注比例都集中在40W-50W之间，由此可以看出，功率适中的产品既能够保障出色的节能效果，同时还能够保障风量足够大，以满足消费者的使用需求。
图3 2013年中国空气净化器市场不同产品功率关注比例分布
第2页：价格结构：中高端产品关注高
(三) 价格结构
3001-4000元价格段最受消费者关注
2013年，中国空气净化器市场上，有超过三成的消费者关注度集中在3001-4000元价格段，其关注比例达30.2%。此外，2001-3000元价格段的关注比例为18.3%，位居第二。千元以下产品关注比例为18.2%。由此可见，除了一小部分消费者选择价格实惠的低端产品外，大部分消费者愿意将目光停留在中高端产品上。
图4 2013年中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布
三、中国空气净化器市场主流厂商分析
(一) 市售产品数量
夏普、亚都市售产品数量最高
2013年，中国空气净化器市场上，夏普市售产品数量为26款，亚都市售产品数量为24款，紧随其后。飞利浦和远大的市售产品数量分别为18款和16款，而松下的市售产品数量仅为8款。
图5 2013年中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比
(二) 单品关注率
松下单品关注率相对最高
据ZDC统计数据显示，2013年，中国空气净化器市场的主流品牌中，松下的单品关注率相对最高，达到2.03%，高于其他品牌。飞利浦凭借1.98%的单品关注率紧随其后。夏普的单品关注率为0.80%，位列第三。亚都和远大的单品关注率相对较低，分别为0.53%和0.27%。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
图6 2013年中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比
